SNSの申し子・田端信太郎、自著と同じタイトルの「元ネタ」本を熱く語る
2020年3月9日（月）15時00分
Newsweek Japan
＜「5冊ビジネス書を選べと言われたらリストに入る」と、20年前に出版されたトム・ピーターズ著『ブランド人になれ！』を評するインフルエンサーの田端氏。彼がSNSや著書で発信する強い言葉の原点になった1冊だという＞
田端信太郎氏はある時はインフルエンサーとして、またある時は炎上の申し子（？）として、常にSNS上で話題を振りまいてきた。
多くの人の耳目を集めると同時に、強い反発も招いてきた彼の言葉には、実は原点となった本がある。それがトム・ピーターズの『ブランド人になれ！』（仁平和夫・訳、CCCメディアハウス、2000年刊）だ。
田端氏の2018年の著書と同じタイトルなので、「えっ？」と思った人もいるだろう。今から20年前に出版されたこの「元ネタ」について、田端氏に存分に語ってもらった。
ラップみたいな日本語訳がスゴイ
「なくしては新しいものを3冊ぐらい買ったし、Kindleに保存して今も時々読み返している」と語る田端氏がピーターズの『ブランド人になれ！』と出合ったのは、2001年頃のこと。リクルートで働いていた彼が「NEW RING（現ring）」という、新規事業提案制度のためのプロジェクトチームを結成していた頃だ。
きっかけは思い出せないんだけど、著者のトム・ピーターズが『セクシープロジェクトで差をつけろ！』という本も出していて、それを読んで面白いなと思っていました。参考にするというよりは、内容に非常に感銘を受けて。（『ブランド人になれ！』は）その流れで手に取った感じです。
経営コンサルタントのトム・ピーターズは、マッキンゼーを独立後、同僚だったロバート・ウォータマンと共に書いた『エクセレント・カンパニー』（1983年、2003年に復刊された英治出版版はこちら）が世界的なベストセラーとなる。
その彼が「サラリーマン大逆襲作戦」の3部作として発表したのが、『セクシープロジェクトで差をつけろ！』『知能販のプロになれ！』、そして『ブランド人になれ！』だった（いずれも仁平和夫・訳、CCCメディアハウス）。他人に依存せず、自分の力で生きていける人間のことをピーターズは「ブランド人」と呼び、これからの時代を自由にサバイブしていくには、ブランド人になることが必要だと説いている。
『ブランド人になれ！』は、どうしたらブランド人になれるのかについて、50の方法を伝授した1冊だ。田端氏は内容もさることながら、「ページに流れる日本語のリズムにグッときた」と振り返る。
とにかく翻訳の煽り具合とリズムがすごくて。例えば「自分は何になりたいか」という項目に、「あこがれのプロ野球選手、美容師、建築家、シェフ、映画スターのことを考えてみよう。自分にもそういう仕事ができないだろうか。できること、できないことを具体的に考えてみよう。うじうじ悩んでいる同僚と「うじうじ人間を救う会」を結成しよう」ってあるんですけど、「うじうじ人間」とかいちいちリズムがよくて、まさにラップみたいな感じなんです。
短文で言うところと長文で言うところのメリハリも利いていて、非常に影響を受けました。実践アイデアを紹介する「やってみよう」という項目も付いていて、言いっぱなしになっていない点も素晴らしい。
