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シリコンバレー

ここまでやる、グーグルのスター・ウォーズ祭り

銀河標準語のグーグル翻訳から、サイトの「ダークサイド」カスタマイズまで、スポンサーでもないのに新作のマーケティングに全力投入

2015年12月12日（土）18時35分
リー・スン

ただの遊び心じゃない？　グーグルの「内なるフォースの覚醒」ページで、ライトサイドかダークサイドを選ぶと、その選択が反映されて、Gmailやグーグルマップなどのアプリでデザインが変更される

　12月18日の公開まであとわずかに迫っている『スター・ウォーズ／フォースの覚醒』だが、これまで何カ月もの間、マーケティング・キャンペーンがまさに「フォース」全開で行われてきた。このキャンペーンに終始、燃料を供給してきたのがシリコンバレーのテクノロジー企業だ。

　テクノロジー企業とスター・ウォーズとのタイアップ企画は、ほとんど毎日のように発表されてきた。なかでもグーグルは、新しいガジェットや機能を次々に投下。スター・ウォーズのファンを自社製品に引きつけ、メディアが嬉々として書き立てるネタを提供することで、『フォースの覚醒』への熱狂を生み出してきた。

　米通信大手ベライゾンとグーグルは12月２日、スター・ウォーズ版「Google Cardboard」（ダンボール製の仮想現実［VR］ヘッドセット）をリリースした。手持ちのスマートフォンを段ボール製のヘッドセットの中に設置するだけという、グーグルが提供する安価で手軽なVRシステムの特別版だ。

　スター・ウォーズ版Google Cardboardは、ベライゾン加入者のみがベライゾン店舗で無料で手に入れられる（その後、米国のグーグルストアでも提供され始めた）。ストームトルーパー、R2-D2、それから新作のキャラクターであるカイロ・レン、BB-8と、デザインは合計４種類。スター・ウォーズ公式アプリをダウンロードし、Google Cardboard（スター・ウォーズ版でなくても構わない）を使えば、独自のVRコンテンツを体験できる。

　他の企業からも、スター・ウォーズ絵文字がリリースされたり、PS4のダース・ベイダー限定モデルが発売されたりしてきた（日本での販売はなし）が、シリコンバレー企業によるキャンペーンで最も「オタク」なのは、圧倒的大差でグーグルだ。Google Cardboardに加えて、劇中で使われている銀河標準語「オーラベッシュ」をグーグル翻訳に追加したり、「a long time ago in a galaxy far far away（遠い昔、はるか彼方の銀河系で）」というフレーズをグーグル検索すると、ページが黒と黄色のあのオープニングクロールに切り替わるようにしたりと、さまざまな隠れ機能を投下してきた。

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