ビルボード1位獲得のBTS──ダイナマイトな快進撃の舞台裏

　「ON」でMTVビデオ・ミュージック・アワーズの全4部門を受賞し、授賞式に韓国からリモート出演して「Dynamite」を初披露（8月）　VIACOM-HANDOUT-REUTERS

個人的な感想としては、とびきり独創的なハイブリッドだ。ここ5年の間にレトロなテイストで大ヒットした2曲（ジャスティン・ティンバーレイクの陽気な「キャント・ストップ・ザ・フィーリング！」と、マーク・ロンソンとブルーノ・マーズのエレクトロファンクな「アップタウン・ファンク」）を足し合わせたようにも聞こえる。

アメリカのファンを意識

しかし、歌詞が全て英語である必要は本当にあったのだろうか。

仮にBTSが韓国語にこだわり続けたとしても、いずれアメリカのシングルチャートを制したとも考えられる。BTSはこの2年半に何度か、アメリカのアルバムチャートを席巻している。18年の『LOVE YOURSELF 轉 'Tear'』は、Kポップのアルバムとして初めて全米1位を獲得しただけではない。欧米のアーティストをフィーチャーせず、英語は曲名と歌詞のごく一部だけで、大部分が韓国語だった。

一方で、BTSが常にアメリカのファンを意識してきたことも確かだ。初の全米トップ40入りを果たした2017年の「MIC Drop」（28位）は、ラッパーの Desiigner（デザイナー）をフィーチャーしたリミックス版でブレイク。2018年の「IDOL」（11位）は、大物ラッパーのニッキー・ミナージュをフィーチャーした。ホールジーを迎えた2019年の「Boy With Luv」は8位を獲得している。

2019年夏にリーダーのRMが、ラッパーのリル・ナズ・Xの「オールド・タウン・ロード」のリミックス版である「Seoul Town Road（ソウル・タウン・ロード）」にフィーチャーで参加。今年1月には、グラミー賞のステージでBTS全員とリル・ナズ・Xが共演した。

3月には『MAP OF THE SOUL：7』のリードシングルで、ほぼ全て韓国語の「ON」が初登場で全米4位を記録。一方で、オーストラリア出身の歌手シーアが参加したリミックス版はヒットしなかった。つまり、BTSの次のメジャーシングルは、いずれにせよ全米1位を獲得できたかもしれないのだ。

シングルに関しては、発売直後からチャート上位を獲得してきた最大の理由はダウンロード販売だ。ビルボードのデジタル・ソングズ・セールズで、たびたび1位を獲得。「FAKE LOVE」「IDOL」「ON」のリリース1週目のダウンロード数は、それぞれ2万9000件、4万3000件、8万6000件と順調に増えている。

「Dynamite」は、BTSの過去のヒット曲もしのぐ数字を記録。リリース第1週の売り上げは30万枚（うちダウンロードが26万5000件）。テイラー・スウィフトの「ルック・ホワット・ユー・メイド・ミー・ドゥ～私にこんなマネ、させるなんて」以来、過去3年で最大の週間デジタルセールスとなった。