最新記事

レゴのすべて

「暗黒時代」の大人たちへ、超ディープなレゴの世界へようこそ

Everything Is Awesome

2018年11月22日(木)17時30分
アビゲイル・ジョーンズ(本誌シニアライター)

原点は組み立てる楽しみ

しかし、2000年代前半に会社の財務状況が悪化。「万人受けを目指し、ブランドをあまりに多くの方向に広げ過ぎてしまった」と、ブランド構築を担当するマイケル・マクナリーは振り返る。世界各地でテーマパークのレゴランドを開業し、社内でテレビゲームの開発を始めた。「その過程で、組み立てる楽しみという視点を失った」

自分たちが一番得意なこと――組み立てて遊ぶ玩具を作って売ること――に立ち返ったレゴは、ターゲットとする消費者の半分を無視していたことに気が付いた。女の子だ。

2012年1月に誕生したレゴ・フレンズは、華やかな色合いの女の子向けシリーズ。「ステファニーのアウトドアベーカリー」や「アンドレアのバニーガーデン」など、女の子の憧れを再現したセットが並ぶ。

男女差別や性別のステレオタイプを助長するとも批判されたが、売り上げは予想の2倍。英ガーディアン紙によると、レゴの2012年上半期の純利益は35%増、売り上げは24%増だった。

「うちの娘もフレンズが大好きだ」と、ユンギーは言う。「科学や機械、建築、デザインに興味を持つきっかけになるなら、大いに賛成だ」

「レゴ・フレンズは、女の子にブロックを手に取らせる最高のきっかけになる」と、2児の母でAFOLでもあるアリス・フィンチは言う。「自分にも作れるんだと自信を持てる」

フィンチはレゴの世界では超有名人だ。40万個のブロックで作ったホグワーツ魔法魔術学校は、『ハリー・ポッター』の世界を見事に再現。2012年のブリックコンで専門家が選ぶ最高賞と一般ファンが選ぶ賞を同時受賞した。2013年末にはレゴ仲間のデービッド・フランクと共作で、約20万個のブロックを使って『ロード・オブ・ザ・リング』に登場する「裂け谷」という場所を作り上げた。

驚くことに、フィンチは構想を練る際にパソコンを使わない。「頭の中で考えて、何枚かスケッチを描いたら、床にブロックを並べてみる」。次は『ロード・オブ・ザ・リング』の都市ミナス・ティリスに挑戦するつもりだ。「彼女はロックスターだ」と、デビッドソンは言う。「彼女の作品には、少女も大人の女性も心を打たれる」

特別な才能はいらない

『ビヨンド・ザ・ブリック』はジョークやアニメーションが満載で、レゴの世界の多彩な人々が登場する。しかし最も興味をそそられるのは、「レゴ・セラピー」の場面だ。

今、あなたにオススメ
ニュース速報

ワールド

岸田首相、「グローバルサウスと連携」 外遊の成果強

ビジネス

アングル:閑古鳥鳴く香港の商店、観光客減と本土への

ビジネス

アングル:中国減速、高級大手は内製化 岐路に立つイ

ワールド

米、原発燃料で「脱ロシア依存」 国内生産体制整備へ
今、あなたにオススメ
MAGAZINE
特集:世界が愛した日本アニメ30
特集:世界が愛した日本アニメ30
2024年4月30日/2024年5月 7日号(4/23発売)

『AKIRA』からジブリ、『鬼滅の刃』まで、日本アニメは今や世界でより消費されている

メールマガジンのご登録はこちらから。
人気ランキング
  • 1

    ロシア兵がウクライナ「ATACMS」ミサイルの直撃を受ける瞬間の映像...クラスター弾炸裂で「逃げ場なし」の恐怖

  • 2

    屋外に集合したロシア兵たちを「狙い撃ち」...HIMARS攻撃「直撃の瞬間」映像をウクライナ側が公開

  • 3

    ウクライナ軍ブラッドレー歩兵戦闘車の強力な射撃を受け、炎上・爆発するロシア軍T-90M戦車...映像を公開

  • 4

    テイラー・スウィフトの大胆「肌見せ」ドレス写真...…

  • 5

    サプリ常用は要注意、健康的な睡眠を助ける「就寝前…

  • 6

    こ、この顔は...コートニー・カーダシアンの息子、元…

  • 7

    ロシア軍「Mi8ヘリコプター」にウクライナ軍HIMARSが…

  • 8

    ロシア軍の拠点に、ウクライナ軍FPVドローンが突入..…

  • 9

    常圧で、種結晶を使わず、短時間で作りだせる...韓国…

  • 10

    ロシア「BUK-M1」が1発も撃てずに吹き飛ぶ瞬間...ミ…

  • 1

    ロシア「BUK-M1」が1発も撃てずに吹き飛ぶ瞬間...ミサイル発射寸前の「砲撃成功」動画をウクライナが公開

  • 2

    一瞬の閃光と爆音...ウクライナ戦闘機、ロシア軍ドローンを「空対空ミサイルで撃墜」の瞬間映像が拡散

  • 3

    どの顔が好き? 「パートナーに求める性格」が分かる4択クイズ

  • 4

    AIパイロットvs人間パイロット...F-16戦闘機で行われ…

  • 5

    ロシア兵がウクライナ「ATACMS」ミサイルの直撃を受…

  • 6

    「2枚の衛星画像」が伝える、ドローン攻撃を受けたロ…

  • 7

    屋外に集合したロシア兵たちを「狙い撃ち」...HIMARS…

  • 8

    常圧で、種結晶を使わず、短時間で作りだせる...韓国…

  • 9

    ロシアの大規模ウクライナ空爆にNATO軍戦闘機が一斉…

  • 10

    メーガン妃の「限定いちごジャム」を贈られた「問題…

  • 1

    ロシア「BUK-M1」が1発も撃てずに吹き飛ぶ瞬間...ミサイル発射寸前の「砲撃成功」動画をウクライナが公開

  • 2

    韓国で「イエス・ジャパン」ブームが起きている

  • 3

    「おやつの代わりにナッツ」でむしろ太る...医学博士が教えるスナック菓子を控えるよりも美容と健康に大事なこと

  • 4

    最強生物クマムシが、大量の放射線を浴びても死なな…

  • 5

    「燃料気化爆弾」搭載ドローンがロシア軍拠点に突入…

  • 6

    ロシアが前線に投入した地上戦闘ロボットをウクライ…

  • 7

    世界3位の経済大国にはなれない?インドが「過大評価…

  • 8

    一瞬の閃光と爆音...ウクライナ戦闘機、ロシア軍ドロ…

  • 9

    タトゥーだけではなかった...バイキングが行っていた…

  • 10

    NASAが月面を横切るUFOのような写真を公開、その正体…

日本再発見 シーズン2
CHALLENGING INNOVATOR
Wonderful Story
MOOK
ニューズウィーク日本版別冊
ニューズウィーク日本版別冊

好評発売中