大人がおもちゃ業界を支えている...「ポケモンカード」が火付け役で「市場1兆円」時代へ

おもちゃ市場は拡大

こうしたブームにもけん引される形で、おもちゃ業界は市場規模を拡大してきた。日本玩具協会の統計によると、２４年度の市場規模（テレビ・オンラインゲームなど除く）は１兆０９９２億円で、前年度比７．９％上昇した。２３年度に初めて１兆円を超えてからも好調な伸びを示した形だ。

２４年度の市場規模を分野別で見ると、「カードゲーム・トレーディングカード」が全体の２７．５％を占めている。

　

総務省統計局によると、本来おもちゃのユーザーとされてきた１５歳未満の人口は４月１日現在で１３６６万人と、４４年連続で減少した。

ただ、カードに加えてキャラクターを自分で育成できる「ハイテク系トレンドトイ」なども堅調に売れている。玩具協会の担当者は、いずれもキッズとアダルトを合わせて「子どもの心を持った大人」という意味の造語「キダルト」が需要を生み出していると説明。「需要がこれまで以上に幅広い商品ジャンルにまで拡散しつつあることが見えてくる」とする。

専門家「成長余力は残る」

おもちゃ業界の現状を専門家はどう見るのか。野村証券投資情報部ストラテジストの松田知紗氏は「この１０年間で１５歳未満人口は１３％程度減少したが、同じ期間に市場は３７．３％増加した」と指摘。「おもちゃが大人の趣味や自己表現の手段として見られている」ことが一つの要因だと分析する。