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Change the course of...（～の成り行きを変える）
2015年09月30日（水）06時00分
■登場するボキャブラリー
【USP】unique selling propositionの略。ある商品のみが持つ、独自の強みや魅力。要するに、独自のセールスポイントのことです。シネック氏によると、これは会社が「どのように」目的を達成するかの一部だそうです。
【challenge the status quo】現状を打破しようとする。シネック氏によると、アップル社は現状を打破しようとする自社の姿勢を積極的に伝えています。
【gut decision】本能的決断。シネック氏によると、新商品のearly adopter（初期導入者）は本能的な決断をできる人々。それゆえに彼らは、あまり試されておらず、まだ評判が立っていない新しいものを買うことができます。
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プロフィール
ロッシェル・カップ
Rochelle Kopp 異文化コミュニケ−ション、グローバル人材育成、そして人事管理を専門とする経営コンサルタント。日本の多国籍企業の海外進出や海外企業の日本拠点をサポートするジャパン・インターカルチュラル・コンサルティング社の創立者兼社長。イェ−ル大学歴史学部卒業、シガゴ大学経営大学院修了（MBA）。『シリコンバレーの英語――スタートアップ天国のしくみ
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