アルカイダ新雑誌をヒットさせる11の助言

センスゼロ　アルカイダが気合を入れて創刊した英字紙はデザイン面も今ひとつ

　アルカイダが英語で出版する新雑誌「インスパイア（ひらめきを与える）」は、どうやら名前負けしているようだ。米ナショナル・パブリック・ラジオによれば、１カ月前に創刊されたこの雑誌がターゲットにする読者層は欧米に対するジハードへの参加を考えるような若者たち。だが今ひとつ彼らの心をつかめていない。

　だがメディアコンサルタントの助言さえあれば、どんな問題も解決できる。彼らならこんなアドバイスをするだろう。

（１）ウェブを活用せよ　

　ニュース速報。イスラム教の世界復活の試みは失敗に終わりました。欧米の高級雑誌も絶滅寸前です──後者も、アルカイダにとってあまりいい知らせではない。なぜならインスパイアは67ページの高級雑誌。購読するには、ＰＤＦのダウンロードが必要になる。

　今こそ近代化の時だ。インスパイアに必要なのはブログやスライドショー、中東の衛星テレビ局アルジャジーラばりの独占映像を備えた双方向性のウェブサイト。イスラム教が席巻していた８世紀の世界の再現を夢見るのなら、まずするべきなのは21世紀の技術を採用することだ。

（２）日刊化のススメ

　インスパイア創刊から１カ月が経つが、第２号はまだ出版されていない。いいアドバイスがある。日刊化するといい。

　ジハードのニュースは毎日尽きることがない（自爆テロ、宗教令ファトワ、断首刑は特に注目だ）。事件の発生時、あるいは発生前に情報をつかんだら、世界に先駆けて報道したいはず。むしろ１日１回の発刊に甘んじていてはいけない。（イスラム教の礼拝を捧げる）夜明け、正午、午後、日没、夜半も常にニュースを追いかけるべきだ。

（３）デザインの修正を

　表紙のデザインは最低。タイトル、トップニュース、イラスト（預言者ムハンマドはもちろんダメだ）をシンプルにすべき。もっとセンスをよくして、チャートやインフォグラフィック（解説画像）で記事を肉付けしよう。「ママのキッチンで爆弾を作る」方法をくどくどと文章で説明してもダメ。ビジュアルで見せなければ。

（４）ブランド力の向上が必要

　インスパイアのキャッチフレーズは今のところ「......そして信奉者をインスパイアする（やる気にさせる）」。全然インスパイアしない。

　まず何より「インスパイア」が雑誌名とかぶっているのが余計。さらに重要なのは対象読者を絞っていること。広告主は信奉者やコアなファンを大事にするが、同時に信じていない人（あるいは未来の信奉者という言い方をしてもいい）も手に入れたいもの。特定の読者層を遠ざけてはいけない。そのために、石打ち刑のスライドショーが少なめの「異端者版」を出すことになってもやむをえない。

（５）検索エンジンへの最適化を

　インスパイアをウェブ上で探すのは、ウサマ・ビンラディンを探し出すのよりも難しい。グーグルでインスパイアと検索すると、製薬会社や屋根工事業者、ヘアケア製品がヒットするばかり。

　検索エンジンは「ジハード」や「アルカイダ」などのキーワードが入った記事を好んでトップに並べる。「イスラム女性のニカブ（ベールの１種）を禁止するよりも、欧米は真実の顔を覆い隠すニカブを禁止せよ」などといった曖昧な比喩表現ではダメ。もっと検索エンジンに最適な直球の見出しでいこう。「汚らわしい欧米の異端者どもをぶち殺すアルカイダの９・11テロ」といった具合に。

（６）読者ニーズを理解せよ

　読者はインスパイアに何を求めているのか。単なるニュース報道ではない。読者がニュースを理解する手助けをしなければ。スンニ派がシーア派よりも優れていると読者に伝えるだけではダメ。「なぜ」そうなのかを説明しよう。