狙いは「ゲームをしない人」？...任天堂「あの大ヒットゲーム」、ユニクロ・ヒートテックの「意外な共通点」

夜の涼しさと、美しいライトアップ、DJなどの音楽演出やインパクトのある遊具などを取り入れて、プールを単なる水遊びの場所ではなく「新たな夜の娯楽スポット」として再定義。

ホテルならではの上質な空間を背景に、色とりどりの照明やラグジュアリーシート、お洒落なカクテルなどのドリンクサービスを備え、リゾートラウンジのような体験を演出しました。

昼間のプールの客層がファミリーや子ども中心なのに対し、ナイトプールは仕事帰りの大人たちやカップル、「映え」を求める女性インフルエンサーなど、それまでと異なる客層を新たに獲得しました。

また、プールを使う時間帯を夜に拡張したことで、施設の稼働時間・収益構造にとっても大きなプラスになっています。

「定番」の時間を変えてみる

反対に、夜の定番を「朝」に変えたら大成功した、という事例もあります。

たとえば、美容成分の浸透と保湿のために顔に貼る「フェイスパック」。

一般的には帰宅後に入浴してから、寝る前の時間にゆっくりとリラックスしながらパックするというイメージがありましたが、この常識を覆したのが「朝用のマスク」という視点で誕生した、「サボリーノ　目ざまシート」です。