ペットボトルで市場拡大狙う「ノンアルビール」 アウトドアやオフィスでも

６月７日、ビール大手がノンアルコールビールテイスト飲料の飲用シーン拡大を狙っている。アサヒビールとサントリービールはペットボトル入りのノンアルビールを新たに発売。写真は都内で２０１６年９月撮影（２０１８年　ロイター／Toru Hanai）

ビール大手がノンアルコールビールテイスト飲料の飲用シーン拡大を狙っている。アサヒビールとサントリービールはペットボトル入りのノンアルビールを新たに発売。ビールの代替としての需要から、キャップを閉めて持ち運べることなどから、アウトドアやスポーツ時、オフィスなど幅広いシチュエーションで楽しむことを提案する。

アサヒビールは、ペットボトル入りの「ドライゼロスパーク」を７月３日から８月末までの期間限定で発売する。同社の黒木誠也常務・マーケティング本部長は「新しい商品価値、経験価値を提案することで市場の拡大を図りたい」と述べている。

アサヒの商品は炭酸の強さを従来の缶製品に比べて３０％高めた。２０１７年の清涼飲料市場では、アサヒの「ウィルキンソン」が前年比２２％増の１９９０万ケースを売り上げるなど、無糖炭酸水に注目が集まっており、ノンアルビールもこうした価値を強調していく。

ペットボトル入りのノンアルビールは、サントリーも６月１９日から「オールフリー　オールタイム」をコンビニ限定で発売する。職場で気兼ねなく飲むことができるように「透明」、「ペットボトル」を採用したという。ボトルには、「ランチに」「会議中に」など、日中の需要を喚起する文言が並ぶ。

ノンアルビール市場は、２０１７年に１８６３万ケース（前年比５．３％増）と伸張。２０１８年も市場の拡大が見込まれている。アサヒの「ドライゼロ」ブランドは、１７年に７５９万ケース（同２．５％増）となり、１８年は７８０万ケースを見込んでいる。一方、サントリーは「オールフリー」ブランドは１７年は前年割れしたものの、１８年は伸長を計画している。

ノンアルビールが未成年の飲酒につながらないよう、小売店では、従来通り酒類売り場でのみ販売する。

(清水律子)

［東京　７日　ロイター］

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