最新記事

ブラジル

知られざるリオ五輪もうひとつの「日本PR」

2017年2月3日(金)18時09分
ケイタブラジル(KTa☆brasil)

写真:Leandro Ribeiro(すべて)

<昨年のリオ五輪では閉会式の「TOKYO 2020」パフォーマンスが話題になったが、実は日本のプロモーション努力は他にもあった。「ジャパンハウス」だ。関係者として見た、知られざる「日本PR」のドタバタと舞台裏> (写真:日本と最も深く長い関係を持つ名門サンバチームImpério Serrano〔インペーリオ・セハーノ〕の旗手ダンサーたちが、日の丸を掲げ、両国の友好と"RIO2016 to TOKYO2020"を祝ってくれた)

昨年のリオデジャネイロ五輪の閉会式を覚えているだろうか? 奇しくもサンバ誕生100周年の年に行われ、リオのカルナヴァル(カーニバル)で培われた伝統的なお家芸である本場ブラジルのサンバ隊による音楽とダンスと大規模な演出、そして日本による「TOKYO 2020」パフォーマンスが話題になったことは記憶に新しい。

しかし、実は日本のプロモーション努力はこれだけではなかった。

日本で報じられることはあまりないが、オリンピックのたびに現地では「ジャパンハウス」という日本の魅力を世界に発信するための施設が設置される(五輪に関係なく常設されている例もある)。

リオ五輪ではリオ市内のシダーヂ・ダス・アルテス(Cidade das Artes)という大規模な総合芸術施設(東京ビッグサイトやパシフィコ横浜より大規模な会場)に8月5日から設置され、日本政府、外務省、農林水産省、東京都、東京五輪招致委員会、日本代表選手団、そして公式スポンサーによる展示やイベントの本部として、オリンピック・パラリンピック両期間中は毎日無料で公開されていた。

ジャパンハウスでは"RIO2016 to TOKYO2020"のメインテーマが大きく掲げられ、全国47都道府県の魅力を伝える展示ブースが設けられていて、来場したリオっ子やブラジル国内外からの観光客は日本各地の多彩な魅力に興味と理解を深めていた。特に東京都の魅力を伝える展示は、日本ならではの最新VRによる大型インタラクティヴ・エキシビションが秀逸だった。都内の名所をまるで自分で歩いているかのように体験でき、ハイテク満載な日本らしい展示で人気を博していた。

他にも2019年に日本で開催されるラグビーW杯のプロモーションや、ブラジルでも人気の日本酒の試飲、書道や茶道、ヨーヨー、浴衣の着付けの実体験ブースなどが大好評。メインステージには、リオ出身でサッカー日本代表元監督のジーコ氏や日本代表メダリスト、また安倍晋三総理までもが登場。様々なパフォーマンスやトークイベントが開催され、盛り上がった。

【参考記事】東京五輪の観戦客には中継映像の「おもてなし」を

しかし、実はこのジャパンハウス、全てが周到に企画・準備されたものとはいえなかった。

開催2カ月前に音楽イベントを依頼された

筆者は1997年より20年にわたりブラジルと日本を行き来し続け、打楽器奏者として活動しつつ、日本・ブラジル(日伯)2国間の様々なプロジェクトに少なからず関わってきた。

大学時代には日本人ブラジル移住90周年プロジェクトに参加。以来、サッカーW杯や五輪などの国際大会がある度に、日本にブラジルを伝えるべく番組出演や寄稿をしたり、イベントのMCを務めたりしてきた。日伯どちらの政府からも両国関係に関するプロジェクトに招集され、日本や米国の大企業から依頼を受けるブラジル市場のコンサルタントとしても実績を重ねている。

そんな実績を買われ、今回、オリンピック・パラリンピック両期間中の11日分、ジャパンハウスのメインステージで開催される音楽イベントのコーディネートと企画を依頼されたのだが、その仕事が決まったのは6月中旬。開催までもう2カ月を切っていた。あまりにも時間がなかったが、現地ブラジルで実績と人脈があり、早急に企画ができる人間として私のもとに持ち込まれたのだ。

今、あなたにオススメ
ニュース速報

ビジネス

米国株式市場=ダウ・S&P続落、FRB議長発言で9

ワールド

米、パキスタンと協定締結 石油開発で協力へ=トラン

ビジネス

NY外為市場=ドル上昇、FRBが金利据え置き

ビジネス

米マイクロソフト、4─6月売上高が予想上回る アジ
今、あなたにオススメ
MAGAZINE
特集:トランプ関税15%の衝撃
特集:トランプ関税15%の衝撃
2025年8月 5日号(7/29発売)

例外的に低い日本への税率は同盟国への配慮か、ディールの罠か

メールマガジンのご登録はこちらから。
人気ランキング
  • 1
    ウォーキングだけでは「寝たきり」は防げない──自宅で簡単にできる3つのリハビリ法
  • 2
    枕元に響く「不気味な咀嚼音...」飛び起きた女性が目にした「驚きの光景」にSNSでは爆笑と共感の嵐
  • 3
    【クイズ】1位は韓国...世界で2番目に「出生率が低い」国はどこ?
  • 4
    M8.8の巨大地震、カムチャツカ沖で発生...1952年以来…
  • 5
    一帯に轟く爆発音...空を横切り、ロシア重要施設に突…
  • 6
    いま玄関に「最悪の来訪者」が...ドアベルカメラから…
  • 7
    12歳の娘の「初潮パーティー」を阻止した父親の投稿…
  • 8
    「自衛しなさすぎ...」iPhone利用者は「詐欺に引っか…
  • 9
    街中に濁流がなだれ込む...30人以上の死者を出した中…
  • 10
    日本人の児童買春ツアーに外務省が異例の警告
  • 1
    ウォーキングだけでは「寝たきり」は防げない──自宅で簡単にできる3つのリハビリ法
  • 2
    幸せホルモン「セロトニン」があなたを変える──4つの習慣で脳が目覚める「セロ活」生活のすすめ
  • 3
    囚人はなぜ筋肉質なのか?...「シックスパック」は夜つくられる
  • 4
    いきなり目の前にヒグマが現れたら、何をすべき? 経…
  • 5
    航空機パイロットはなぜ乗員乗客を道連れに「無理心…
  • 6
    中国が強行する「人類史上最大」ダム建設...生態系や…
  • 7
    「様子がおかしい...」ホテルの窓から見える「不安す…
  • 8
    タイ・カンボジア国境で続く衝突、両国の「軍事力の…
  • 9
    中国企業が米水源地そばの土地を取得...飲料水と国家…
  • 10
    【クイズ】1位は韓国...世界で2番目に「出生率が低い…
  • 1
    その首輪に書かれていた「8文字」に、誰もが言葉を失った
  • 2
    頭はどこへ...? 子グマを襲った「あまりの不運」が話題に
  • 3
    ウォーキングだけでは「寝たきり」は防げない──自宅で簡単にできる3つのリハビリ法
  • 4
    ディズニー・クルーズラインで「子供が海に転落」...…
  • 5
    幸せホルモン「セロトニン」があなたを変える──4つの…
  • 6
    「細身パンツ」はもう古い...メンズファッションは…
  • 7
    囚人はなぜ筋肉質なのか?...「シックスパック」は夜…
  • 8
    「ベンチプレス信者は損している」...プッシュアップ…
  • 9
    ロシアの労働人口減少問題は、「お手上げ状態」と人…
  • 10
    いきなり目の前にヒグマが現れたら、何をすべき? 経…
トランプ2.0記事まとめ
日本再発見 シーズン2
CHALLENGING INNOVATOR
Wonderful Story
MOOK
ニューズウィーク日本版別冊
ニューズウィーク日本版別冊

好評発売中