ブラ「チラ見せ」啓発運動の効果は？

あなたは何色？　フェースブックの書き込みは乳癌治療支援か、単なるおふざけか

　１月７日の夜、私は自分の着けているブラの色をインターネットで公表した。いつもならそんなことはしないが、一応、表向きは正当な理由があったので。

　７日午後４時ごろ、私はソーシャル・ネットワーキング・サービス（ＳＮＳ）のフェースブックで、友人がステータスに奇妙な書き込みをしたのを見つけた。ジャーナリストから弁護士に転身した友人で、普段は聡明でわかりやすくしっかりした文章を書く人だ。その友人の投稿は「ローズとラベンダーのペイズリー」。

　はあ？　その後７時間というもの、私のページのステータス更新情報はさまざまな色で埋まっていった。ピンクにベージュ、そして黒......。

　私は気付いた。これはブラの色だ。それから友人の書き込みを見てちょっと笑ってしまった。「着けてない」とか「ピンク」（この友人は男性）とか「収穫の黄金色」（これも男性）とか。

　そして、私がしなかったことといえば？

　乳癌について考えることだ。それこそが、みんなが書き込みを始めた真意らしいのだが。

　この伝達キャンペーンの出発点がどこかはわからないが、誰かが数日前にフェースブックでチェーンメール形式のメッセージを女性たちに投げかけたようだ。乳癌研究の支援という名の下に「チラ見せ」を呼びかけ、女性の友人にメッセージを回して乳房についての関心を高めよう、というわけだ。おっと失礼、「乳癌」についての関心だった。

笑いながら大事なことを学ぶ手法もあるが

　見せる下着がまかり通る今の時代、このキャンペーンはそれほどいやらしいものとは思えない。「ベージュ」と書き込むことは猥談からは程遠い。でも結局、これって何の意味があるの？　ステータスボックスにブラの色をアップした人たちのほとんどは、文字通りブラの色を書き込んだだけ。乳癌については一言だって触れていない。

　これは啓発でも教育でもない。単なるおふざけだ。ニューズウィーク記者のケイト・デーリーが数カ月前、ある際どい募金広告について書いていたのと同じで、「それを見た人のうち何人が乳癌について話し、何人が乳房について思い出すだろうか？」

　奇抜でおバカで、謎めいたマーケティング戦術で公衆衛生への関心を高めようとするのは間違っていない。うまくいけば、笑いを誘いながら大事なことを学んでもらえる。マーケティングとして大成功する場合もあるだろう。

　数十万人の女性があらゆる友人に「チラ見せ」をしたのは善意ゆえ、というのは私にもわかる。彼女たちの多くは、乳癌研究のためのウォーキングイベントに参加したり、あらゆる種類のピンクリボングッズを買ったりしているはずだ。ピンクリボングッズの売り上げが適切に使われているか調査している人だっている。

　でも今回のキャンペーンは、乳癌研究に何の貢献もしていない企業が発売するピンク色のグッズを買い、医学に貢献したと言っているのと大差ない。たぶん何の害もないが、何の意味もない。

「あなたの動脈について書き込もう！」

　現時点で、乳癌について知らない人などいるはずがない。私たちが必要としているのは、乳癌を思い出させる書き込みではなく、治療や予防策のはず。フェースブックの伝言ゲームがちょっとでもそれに貢献したなんて考える人がいるだろうか？

　いるはずがない。最初の電子メールを出したキャンペーン発起人ですら、貢献したとは思っていないだろう。メールはこう結んである。「女の子たちがみんなステータスに色を書き込んでいるのはなぜだろう、と男性陣の話題をさらうまでどのくらいかかるか、試してみるのは面白そう！」

　つまりはそういうこと。目的は乳癌支援などではない。おふざけだ。