コラム

外国人リレーコラム Tokyo Eye

日本でバズり続ける快進撃...韓国コスメ人気に潜む本当の理由は？

2026年02月07日（土）17時52分
カン・ハンナ（歌人、タレント、国際文化研究者）

⽇本全体のコスメ市場を分析してみると、韓国コスメが最も勢いを持って伸びているところは、オンラインに特化した通販サイトが中⼼になっている。その中でも⽇本の若者層に熱い⽀持を得ているECサイト「Qoo10（キューテン）」では、現在販売中の商品の大半が韓国コスメで、売り上げ上位のほとんども韓国コスメが独占している。特にQoo10は、⽇本のコスメショップでは⼿に⼊らない韓国本場の商品を簡単に買えることや、「メガ割」セールで韓国現地より安く買える時期があることなどが魅力となり、⽇本の10〜30代⼥性の⼼をつかんでいる。私も市場調査でQoo10を利⽤するが、韓国でもまだそれほど知られていないブランドの商品まで全て網羅した品ぞろえには驚かされる。


それでは、なぜ韓国コスメが⽇本でこれほど⼈気を集めているのだろうか。何よりも⼤きな理由は、デジタルを中⼼とした韓国コンテンツの影響だと考えられる。例えば、世界的に活躍するガールズグループのメンバーや⼥優がYouTubeなどで愛⽤コスメを紹介する動画が流れると、遅くても翌⽇には⽇本語の字幕付きでその情報が拡散される。そのため、⽇本で全く知られていなかった韓国コスメブランドの知名度が⼀気に急上昇するケースも多い。

次のページ芸能人の愛用コスメ紹介は鉄板コンテンツに
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外国人リレーコラム

・石野シャハラン（異文化コミュニケーションアドバイザー）
・西村カリン（ジャーナリスト）
・周 来友（ジャーナリスト・タレント）
・李 娜兀（国際交流コーディネーター・通訳）
・カン・ハンナ（歌人、タレント、国際文化研究家）
・トニー・ラズロ（ジャーナリスト）
・ティムラズ・レジャバ（駐日ジョージア大使）
・マライ・メントライン（翻訳家、通訳、エッセイスト）

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