買えなくても悔しくないツイッター株の未来

　では、ツイッターはどこに成長を求めたらいいのか。フランスのＳＮＳ調査会社セミオキャストの国別ツイッター利用状況調査が示唆に富む。例えば、世界のツイッター利用者の25％はアメリカだが、11年９〜11月までの間に投稿をしたアカウントの比率では４番目でしかない。

　一昨年のやや古いデータではあるが、実際の利用状況を測るものとして説得力がある。アクティブアカウントを増やすことも、利用されなくなったアカウントを再活性化することも、ツイッターがソーシャルメディアとして魅力あるコンテンツを作り広告媒体としての価値を上げていく上で不可欠の要素だ。

　では、アメリカを上回る利用率を誇るのはどの国か。１位はオランダで日本とスペインが続く。日本語は英語の次にツイッター上でよく使われる言語だ。人口１億２７００万人でツイッター好きの日本は同社に必要不可欠な存在かもしれない。

　だが日本にはフェイスブックのほかにも無料通信・通話アプリのＬＩＮＥなどの競争相手がある。11年にサービス開始したＬＩＮＥには既に２億３０００万人の利用者数がいる。

　もちろん、これまでに名前が出た国以外にも成長市場はあるだろう。例えば、ツイッターはインドで新しい戦略を試している。セミオキャストの調査対象国の中では、利用者数が一番少なかった国だ。

　成熟市場で成長を目指すより、よほど実入りが大きいかもしれない。

[2013年11月19日号掲載]