今年の中国「６１８」商戦、売上高初の減少 期間延長も財布の紐固く

　６月１９日、中国で５月末から実施されていた今年の大型ネット通販セール「６１８」はセール期間を延長したにもかかわらず、盛り上がりに欠ける結果となった。写真はＪＤドット・コムの「６１８」向け広告。２０２２年６月、北京で撮影（２０２４年　ロイター/Carlos Garcia Rawlins）

Casey Hall　Sophie Yu

［上海　１９日　ロイター］ - 中国で５月末から実施されていた大型ネット通販セール「６１８」は、売上高が今年初めて減少した。セール期間を延長したにもかかわらず、景気の先行き不透明感から消費者の財布のひもは固かった。１９日公表の推計値で明らかになった。

６１８セールは、電子商取引大手ＪＤドット・コム（京東商城）の創設日の６月１８日にちなんで名付けられ、１１月の「独身の日」セールに次ぐ大型ネット通販セールだ。

コンサルティング会社Syntunによると、６１８セール期間中の主要プラットフォームの流通取引総額（ＧＭＶ）は、７４２８億元（１０２３億６０００万ドル）となり、前年比７％の減少した。売上高はコロナ禍でも拡大を続け、２０２３年には８０００億元近くに達していた。

今年は、ＪＤドット・コムやアリババ系の天猫（Ｔｍａｌｌ）や淘宝（タオバオ）などのＥＣ（電子商取引）大手が、先行販売をやめ、その代わりセール期間そのものを拡大した。アナリストは、これが盛り上がりを欠いた一因と指摘する。

コンサル会社Ｒｅ─Ｈｕｂが高級ブランドの値引き戦略を分析したところ、半数近くが平均値引き額を前年並みないし減額する一方、２０％は値引きを拡大した。

ＪＤドット・コムは１９日、５月末から６月１８日までのセール期間の売上高や受注が記録を更新したと述べた。具体的な伸び率は示さなかった。

＜ｉＰｈｏｎｅも値引き＞

アリババはセール中盤に、ハイアールやシャオミ（小米）などのブランドがけん引し家電製品などの部門が好調と説明していた。同社は１９日、ナイキ 、ロレアル、ランコム、アディダスを含む国際ブランドの天猫での売上高が１０億元（１億３７８２万ドル）を突破したと明らかにした。

米アップルは、ライバルの華為技術（ファーウェイ）に対抗し、天猫でｉＰｈｏｎｅの一部モデルを最大２３００元（３１８ドル）値引きして販売。アリババによると販売開始から数時間で２億元以上売り上げたという。

「拼多多（ピンドゥオドゥオ）」を運営するＰＤＤホールディングスは、６１８セールの販売データを開示していない。

今や中国消費者の間で値引きや低価格は当たり前になっており、ネット通販のプラットフォーマーが顧客を囲い込み、かつ維持するのは難しくなっている。

杭州の女子大生は「正直なところ、６１８にはあまり関心がない。この手のお祭りが盛り上がっていても、自分の財布にお金は残っていない」と述べた。今回の６１８で購入したのは、１２００元以上から１０００元（１３８ドル）に値下げされた、兄のためのゲーミングチェアだけという。