「値上げ」頼りの成長続けた「高級ブランド」各社、トランプ関税で窮地...試される価格決定力

ＬＶＭＨのベルナール・アルノー会長兼最高経営責任者（ＣＥＯ）は米政権との緊張緩和を求め、ＥＵ指導者らに強い働きかけを行ってきた。２４日には、米テキサス州で２番目となる工場の建設計画を発表している。

しかし、こうした動きは多くの欧州ブランド企業にとって、何年もかけて地元の職人技術を習得させる必要があるなど、極めて複雑でコストもかかると複数の業界専門家は警告する。

一部の高級ブランドは価格決定力で関税コストを相殺することが可能だとしているものの、アナリストや業界関係者からは度重なる値上げにより、これ以上引き上げる余地には限りがあるとの声も上がる。

ＲＢＣの推計によると、大手高級品ブランドは２０１９ー２３年に平均３３％の値上げを実施。新型コロナウイルスのパンデミック（世界的大流行）後の需要回復で売り上げを伸ばした。

シャネルを代表するキルティングフラップバッグの価格は１５－２４年で３倍以上に上昇したほか、「レディディオール」やルイ・ヴィトンのトラベルバッグ「キーポル」も２倍以上値上がりしたと、スイス金融大手ＵＢＳのアナリストは分析した。

ブランドと価格設定に「かい離」

２０１９年以降の４年間、高級品業界における売り上げ増の半分は値上げによるものだ。ＵＢＳのアナリストは、うち３分の１は１６－２３年に実施された価格改定に起因すると指摘する。