玩具の王様レゴ、快進撃の理由

子供から大人まで　世界中にファンを持つレゴ（イギリスのイベントで）　Dan Kitwood/Getty Images

　株価や業績の話題になるとアップルの名前が出るが、北欧の雄レゴも快進撃を続けている。

　14年の決算を発表した先月末の記者会見で、ヨアン・ビー・クヌッドストープＣＥＯは「レゴ・グループにとって過去最高の１年」と自画自賛。昨年大ヒットした映画『ＬＥＧＯ（R）ムービー』の主題歌「エブリシング・イズ・オーサム（何もかも最高）」を口ずさみ、ステップを踏んでみせた。「とても満足のいく結果だ。今後も最善を尽くして邁進する」

　デンマークの玩具大手レゴの14年の純利益は、前年比15％増の70億デンマーククローネ（約１２５５億円）。収益は同13％増の２８６億デンマーククローネ（約５１３０億円）だった。

　上海とロンドンに新たな主要オフィスを開くなど、世界規模で業務を拡大し、従業員は13年末の１万３８６９人から14年末は１万４７６２人と９００人近く増えた。中国初となる浙江省嘉興に建設中の工場は15年に一部操業を開始し、17年までに全面稼働する予定。アジア市場の重要な足掛かりとなる。

　昨年上半期にはバービー人形で知られる米マテルを抜き、売り上げと利益で世界最大の玩具メーカーとなった。先月コンサルティング会社ブランド・ファイナンスが発表した「世界最強ブランド」ランキングでは、自動車の名門フェラーリを抑えて首位に立った。

　好調を支えているのが、ブロックのキャラクターが冒険を繰り広げる映画『ＬＥＧＯムービー』の関連製品だ。「ブロックのレゴ」に新たな収益源をもたらしている。

　映画の興行収入は全世界で約４億６８００万ドル。ワーナー・ブラザースから発売された映画のゲームソフトの売り上げは、昨年２月に20億ドルに達した。「ＬＥＧＯムービー」シリーズのブロックも人気を集めている。
続編『ＬＥＧＯムービー・シークエル』の製作も決まっている。18年に公開予定で、テレビシリーズの監督や３Ｄアニメ映画『モンスター・ハウス』の脚本で知られるロブ・シュラブが初の長編映画に挑戦する。

　レゴ帝国の覇権は続くと、ジョン・グッドウィン上級副社長兼ＣＦＯ（最高財務責任者）は自信をのぞかせる。「革新に力を注ぎ、世界的な展開を推し進めることで、市場で一歩先んじた成長を続けていけるだろう」

[2015年3月10日号掲載]