「オレオ」のモンデリーズ、新ＡＩツールでマーケティング費用削減

　クッキー「オレオ」を手掛ける米食品大手モンデリーズは、新たな生成ＡＩ（人工知能）ツールを活用し、マーケティングコンテンツの制作コストを３０─５０％削減する。写真は菓子ブランド「オレオ」のビスケット。２０２１年７月、ボスニア・ヘルツェゴビナのゼニカ市で撮影（２０２５年　ロイター/Dado Ruvic）

Jessica DiNapoli

[ニューヨーク ２４日 ロイター] - クッキー「オレオ」を手掛ける米食品大手モンデリーズは、新たな生成ＡＩ（人工知能）ツールを活用し、マーケティングコンテンツの制作コストを３０─５０％削減する。グローバル上級副社長（コンシューマーエクスペリエンス担当）のジョン・ハルバーソン氏がロイターに明らかにした。

同社は昨年、ＩＴ企業アクセンチュアと共同でツールの開発に着手。ハルバーソン氏によると、早ければ来年のホリデーシーズン、そしておそらく「２０２７ スーパーボウル」向けに放映可能な短編テレビ広告を制作できる見通し。

このツールに４０００万ドル以上を投資したという。

クラフト・ハインツやコカ・コーラなどのライバル社もＡＩを使った広告を試みている。コカ・コーラは２０２４年にＡＩが作成したホリデー広告を展開したが、コンピューターで作成された登場人物は感情表現が欠けているとして一部の消費者から不評を買った。