中国で「独身の日」セール本格化、消費喚起へ最大5週間

中国の電子商取引（ＥＣ）大手アリババ・グループは１６日、中国で商戦が最も盛り上がる１１月１１日の「独身の日」に向けたセールが本格化する中、「前例のない」投資を行うと発表した。２０２３年１０月撮影（２０２５年　ロイター/Florence Lo/Illustration）

［上海　１６日　ロイター］ - 中国の電子商取引（ＥＣ）大手アリババ・グループは１６日、中国で商戦が最も盛り上がる１１月１１日の「独身の日」に向けたセールが本格化する中、「前例のない」投資を行うと発表した。消費額の多い優良会員「８８ＶＩＰ」に向けた５００億元（７０億ドル）の販促金が含まれる。セールは今月１５日から、１１月１１日まで。

同業の京東商城（ＪＤドットコム）は８日間の大型連休明けの今月９日にセールを開始。１０万点以上の人気商品を今年の最安値で販売するとしている。動画投稿アプリ「抖音（ドウイン）」も９日にセールを開始しており、最大で５週間程度の商戦となる。米通商政策や国内競争の激化、長引く不動産危機などを背景に、中国で消費低迷が続く中、需要の喚起を目指す。

アリババによると、米スポーツ用品大手ナイキやフランスの化粧品大手ロレアル、中国企業を含めた３５のブランドの販売額は、セール開始１時間で１億元を超えた。販促金などに加え、アリババは検索やおすすめ機能に人工知能（ＡＩ）ツールを組み込んだ。このツールにより、クリック率が約１０％高まると見込まれている。

業界大手は、オンライン注文を受けてすぐに配送する「即席販売」にも力を入れており、アリババやＪＤドットコムは、消費者の獲得へ数十億元規模の販促金を投入している。

大型連休中の支出は、旅行者が増えたにもかかわらず、３年ぶりの低水準に落ち込んだ。政府の補助金を受けて昨年の「独身の日」セールで好調だった家電の販売は、今年のセールでは減速が見込まれており、業界のアナリストからは１０─１２月期の家電の売上高が前年同期から２割減るとの予想も出ている。