中国消費の変化...LVMHも注力、南京・長沙など「二線都市」が高級ブランドの最前線に

この数カ月前に発表されたデータで、南京徳基広場が長年トップだった北京の「北京ＳＫＰ」を抜き、中国で最も業績の良い高級ショッピングセンターとなったことが判明した。江蘇省の省都（人口９５０万人）にある南京徳基広場の２０２４年の売り上げは２４５億元以上だったのに対し、北京ＳＫＰは２２２億元だったと国営メディアが報じた。アナリストによれば、２５年も南京徳基が首位を維持した可能性が高いという。

南京徳基広場には美術館や最新のフードホールがあるほか、書道・クラシック音楽・サイバーパンクをテーマにした５００平方メートルのトイレが設置されている。トイレは豪華な造りがＳＮＳで話題となり、「セルフ・ポートレイト」やエスティローダ⁠ー傘下の ＭＡＣコスメティックスなどのブランドがポップアップショップを出店した。

南京徳基広場について、チョウ・シヨンさん（２４）は「美味しい料理の種‍類が豊富で、出店している店舗も素晴らしい」と話す。「徳基だけにしかないから、ここに来る」

＜南京徳基広場は「商業効率で優位」＞

南京の様な二線都市では、生活費の安さを求めて北京や上海といった一線都市から来た中産階級が増えており、高級ブランドにとって重要度が増している。