年末、客足は多いのに「高い酒が売れない」市場がある...欧米酒造メーカーが苦戦

全米ワイン・スピリッツ卸売協会（ＷＳＷＡ）はロイターの取材に対し、スピリッツの卸売売上が年間で５．６５％減少すると予測しており、前年の傾向から判断すると、ホリデーシーズンにおける売上の大幅な減少が懸念されている。

ＷＳＷＡのフランシス・クレイトン最高経営責任者（ＣＥＯ）は「至るところでブレーキがかかっている」と語る。「消費者は家賃や自動車関連の費用を払わなければならない。残されたわずかな可処分所得を何に使ってもらうか、競争は以前よりもずっと激しくなった」

ＷＳＷＡのデータによれば、バーやナイトクラブではスピリッツの種類を問わず、高価なボトルから低価格帯へのシフトが進む。消費者に高額な酒を購入させることを戦略の柱とする大手メーカーにとっては頭の痛い問題だ。

コロナ禍明けにブームがあったものの、その後米国での酒類売上は急減しており、メーカー各社は対応に苦慮している。ホリデー商戦が不調であれば、その苦境はさらに深刻化する。

＜クリスマスに希望の兆しも＞

市場の傾向は一様ではない。英国では大手パブチェーンのマーストンズが、クリスマス当日の予約件数が前年比で１１％増加したと報告。消費支出の回復が見られる。

一方、西側諸国の大手酒造メーカーの多くにとって最大の市場である米国では、酒流通大手サザングレーザーズが「これまでより警戒を要する、困難な」ホリデーシーズンを迎えるとの予測を出した。ただ流通大手３社は大幅な売上減少はないとみている。