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4.3億回、中国人に再生された日本人クリエイター

投資マネーの殺到する「自媒体（セルフメディア）」業界で、若者の支持を受け「中国版ユーチューバー」として活躍する山下智博とは何者か

2016年4月11日（月）16時12分
高口康太（ジャーナリスト、翻訳家）

中国の若者に大人気　北海道から上海に移住、中国語を勉強しながら、ラブドールの“彼女”との生活を描いた動画・ウェブドラマの配信を始め、その後、日本のニュースやトレンドなどを紹介する自分の番組「紳士の一分間」を制作・配信。今では累計再生回数4億3000万回にもなるという山下智博さん（30歳）

　最近、中国では「自媒体」という言葉が流行している。「セルフメディア」の訳語で、要するにSNSや動画を駆使し、影響力を持つようになった個人を意味している。「網紅」（ネット有名人）という表記のほうがわかりやすいかもしれない。

　日本でもYouTubeを使ってセルフメディア化した「ユーチューバー」が話題になっているが、それと同じだ。ただし、中国の自媒体を取り巻く環境は、日本のそれとは比べものにならないほどで、すでに巨大な生態系を構成している。

＊検閲により中国からYouTubeにはアクセスできないため、中国では優酷など国産動画サイトが活用されている。本記事では読者の理解を優先して「中国版ユーチューバー」と表記する。

融資総額10億円に達する「自媒体」ブーム

　中国の自媒体ブームを象徴するのが「PAPI醤」（醤は日本語の「ちゃん」の当て字。「PAPIちゃん」の意）だ。2015年10月からショートコントのようなネット動画を公開するようになった、一見地味でおやじっぽい若い女性だが、わずか半年で中国トップクラスの「網紅」にのし上がった。

　その媒体価値が認められ、2016年３月にベンチャーファンドから1200万元（約２億1000万円円）の融資を受けたが、その際に彼女の評価額は１億2000万元（約21億円）と算定されている。わずか半年の間に、たった一人で評価額20億円のメディア企業を作り上げてしまったわけだ。

　ベンチャーファンドの投資を受けたのはPAPI醤だけではない。中国メディア・投資界の報道によると、今年１～３月に融資を受けた自媒体は30を超え、融資総額は5830万元（約10億円）に達している。また自媒体への投資を目的としたベンチャーファンドが続々誕生するなど活況を呈している。

　この自媒体人気はいわゆる「コンテンツ・バブル」の一環だ。製造業や不動産投資の成長率が鈍化するなか、中国のマネーは今、コンテンツに流れ込んでいる。ドラマ放映権や小説ドラマ化権はこの２年で10倍に跳ね上がったと伝えられる。２月には手塚治虫の漫画『ブラック・ジャック』が中国でリメイクされると報じられたが、日本をはじめとする海外コンテンツのリメイク権も投資の対象となっている。

【参考記事】海賊版天国だった中国が『孤独のグルメ』をリメイクするまで

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