中国SNSで広がる「2000年代リバイバル」の裏メッセージとは？...メイクと音楽が映す「不安な現実」に企業が飛びつく

ブロガーは、プロクター・アンド・ギャンブル（Ｐ＆Ｇ）の「ミレニアル・ローズ」シャンプーや、ナイキが「蘇るミレニアル・クラッシック」と宣伝する厚底スニーカーを宣伝する。

ロレアルの化粧品ブランド「メイベリン」は「経済上行の美と力強さを感じよう」というキャッチフレーズで明るめの色の口紅に力を入れている。

　

しかし、中国の街角で２０００年代のファッションやメイクが流行しているわけではない。ジャン氏によると、企業のマーケティングチームはＳＮＳのトレンドに便乗してブランドの認知に利用するだけで、新たに２０００年代風のコレクションを投入するわけではない。

「経済上行」のハッシュタグで投稿するファッションブロガーも、そのスタイルは現在の経済ムードを反映することが多いという。例えば今年のメイクのトレンドは、保守的で控えめな「グラススキン（ガラスのような透明肌）」だ。これに対して２０００年代は、メタリックなトーンや光沢のある仕上げ、パールブルーやパールグリーンのアイシャドウで未来感を出すメイクが流行した。

あるファッションブロガーは「メイクは、経済成長期には、高価に見えて、キャリアアップや楽観主義から生まれる輝く自信を表すものになる」と書いている。

［ロイター］

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