最新記事

中国

「中国はクソ」 アリババにオワコンにされたドルチェ&ガッバーナの損失は...?

2018年12月07日(金)17時30分
ニューズウィーク日本版ウェブ編集部

Dolce&Gabbana-YouTubeより

<中国人を怒らせたドルチェ&ガッバーナのブランドイメージ失墜が数字として明らかに>

イタリアを代表するファッションブランド、ドルチェ&ガッバーナ(D&G)のキャンペーン動画の炎上騒動から約2週間、中国人の怒りは収まるところを知らない。調査会社ユーガブの世論調査で、怒りが数字として表れた。

問題の動画

DW News-YouTube


ことの発端は、D&GがSNSに投稿した、上海でのショーに向けたカウントダウン動画。内容は動画の通り。中国人モデルが、大きなピザ、パスタといったイタリアンを食べるために、不自由そうに箸を使っているのだが、これがインターネットユーザーの怒りに火をつけた。

「人種差別的」だとして、猛烈な批判にさらされたD&Gは、急遽、11月21日に予定していた上海でのショーをキャンセル。件の動画を削除するなど対応に当たったが、騒動のなか、あるインスタグラムのユーザーが同ブランドの創始者でデザイナーのステファノ・ガッバーナが、排泄物の絵文字を多用しながら「中国はクソのような国」とするメッセージを公開し、D&Gへの非難は加速。ステファノは、アカウントを乗っ取られたと主張しているが、真偽は定かでない。

これを受けて23日、ステファノと同じくブランドの創始者でデザイナーのドメニコ・ドルチェは、自らが出演して謝罪する動画を中国版ツイッターの微博( ウェイボー)アカウントから公開し「对不起(Dui bu qi)」と中国語で謝罪。火消しに奔走しているが、消費者には響いていないようだ。その証拠に中国市場での信用失墜がデータに表れた。

23日に公開された謝罪動画 Dolce&Gabbana-YouTube


アリババが商品削除

香港英字紙サウスチャイナ・モーニングポスト(SCMP)によると、巨大EC企業アリババは、自社が運営する通販サイト(Tmall)からD&Gの商品を削除したという。

【参考記事】アマゾンvs.アリババ、戦略比較で分かるアリババの凄さ

ブランドの健全性を測る調査では、D&Gに対する中国の消費者の評価がこれまでのプラス3.3からマイナス11.4に急降下。上海のショーが中止となってから約1週間足らずで、だ。

ユーガブのデータ部門の責任者アーヴィン・ハ氏は「これは非常に大きく、非常に重要な低下だ」とし、中国市場において、D&Gのイメージがこれほどまでに否定的なものとして認識されたのは初めてだと語った。「このダウンがどれくらいの期間続くか、また、中国の消費者に向けてブランドイメージを挽回できるかどうか、まだ分からない」

この一方で、恩恵にあずかった者もいる。D&G同様、イタリアのラグジュアリーブランドであるグッチとプラダは、同調査でそれぞれ3.6ポイント、3.1ポイントアップした。

【参考記事】D&Gが女性歌手に激怒した理由はメラニア!? 
【参考記事】入店40分待ち!? フランスの高級ブランド店に並ぶ中国人観光客の実態

今、あなたにオススメ

ニュース速報

ワールド

ロシア、クリル諸島北部に防衛ミサイルシステム配備

ワールド

今年度のインド成長率予想、6.9%へ引き上げ=世銀

ビジネス

独鉱工業受注指数、10月前月比+0.8% 予想以上

ワールド

インドネシア議会、婚前交渉を禁止する刑法改正案可決

今、あなたにオススメ

RANKING

  • 1

    【英王室】3人のプリンセスたちの訪米ファッションに…

  • 2

    英語習得のコツは実はシンプル! 「簡単な本の音読」…

  • 3

    急逝した異色の日本画家・加藤弘光は、なぜ世界を目指…

  • 4

    キム・カーダシアン、また「写真修正」疑惑 「脚どう…

  • 5

    21歳の美人セレブのセクシー私服に賛否両論 「胸の…

  • 1

    【英王室】3人のプリンセスたちの訪米ファッションに…

  • 2

    英語習得のコツは実はシンプル! 「簡単な本の音読」…

  • 3

    メーガン妃のお気に入りブランド、アンバサダーは別…

  • 4

    キム・カーダシアン、また「写真修正」疑惑 「脚どう…

  • 5

    やはり「泣かせた」のはキャサリン妃でなく、メーガ…

  • 1

    セレブたちがハロウィンに見せた本気コスプレ、誰が…

  • 2

    【英王室】3人のプリンセスたちの訪米ファッションに…

  • 3

    デップの娘、「親の七光り」と言われる苦悩を語るも…

  • 4

    やはり「泣かせた」のはキャサリン妃でなく、メーガ…

  • 5

    ダイアナ妃の「スカート丈」、人生の浮き沈みに比例…

MAGAZINE

LATEST ISSUE

特集:ラーゲリより愛を込めて

2022年12月13日号(12/ 6発売)

二宮和也主演『ラーゲリより愛を込めて』── 映画で知るシベリア抑留の歴史

MOOK

ニューズウィーク日本版

3月31日発売