艶やかな桜並木で賑わう「浅草六区」のPloom LOUNGEで、上品な「サクラ」のフレーバーを愉しむ

浅草六区ブロードウェイに出現した「Ploom LOUNGE」。20mの長さがあり、試喫ができるだけでなく、さまざまな体験型のコンテンツが実施された

＜3月27日から4月5日まで、東京・浅草で開催されたイベント「浅草六区SAKURA STREET -桜艶通り-」にJTが協賛。加熱式たばこ用デバイスのPloom AURAと、専用プレミアムたばこスティックのEVOをテーマにした特設喫煙ブース「Ploom LOUNGE」が出展された＞

浅草ならではの「桜艶」の世界観を体現

桜の開花シーズンに合わせて開催された「浅草六区 SAKURA STREET -桜艶通り-」。江戸時代、浅草は多くの人たちが食や芸能、四季の風情を楽しんでいた町であり、中でも桜の季節は春の訪れを感じる特別な時間だったという。今回のイベントは、艶やかに咲く桜と江戸文化の粋が重なり合う浅草ならではの春の情景を「桜艶」と称して表現したものだ。

イベントを主催した浅草六区エリアマネジメント協会理事の松倉由幸氏。「江戸の花見文化の粋を現代の浅草の町に再現したい」と語った

浅草六区ブロードウェイに桜並木が出現し、会期中はさまざまなコンテンツが登場。特設ステージでは、浅草を拠点に活動するパフォーマンス集団の浅草右近屋とTTMが花魁道中と忍者パフォーマンスを組み合わせた華やかなエンターテインメントショーを披露した。

浅草右近屋 with TTMによるステージ。TTMはトリッキング・パフォーマンス・グループで忍者のパフォーマンスを得意とする

ストリートパフォーマーの一世一代時代組は、来場者参加型の演出でゴミ拾いと殺陣によるゴミ拾い侍で注目を集め、大道芸人のMr.Daiは無数のシャボン玉を使った幻想的な芸で桜とのコラボレーションを成功させた。他にも尺八や三味線などの和楽器演奏が行われ、金曜・土曜・日曜の夜には花魁とロックを融合させたステージショーが浅草の町を華やかに彩った。

特別なラウンジで桜を見ながら一服体験

このイベントに日本たばこ産業（JT）が協賛。EVOの新銘柄「エボ・サクラ・レギュラー」と、Ploom AURAのリミテッドカラー「フューシャフレア」の全国発売を記念したもので、会場内の北側と南側の2カ所に20歳以上の喫煙者を対象とした特設喫煙ブース「Ploom LOUNGE」が現れた。

イベントのコンセプトである「桜艶」のイメージを踏襲した「Ploom LOUNGE」の外観。桜を眺めながら一服を楽しむことをテーマにデザインされた

「エボ・サクラ・レギュラー」は、今年行われたPloom史上初の一般ユーザー参加による新銘柄投票キャンペーンにおいて、個性的な4つのフレーバーの中で第3位の投票数を獲得。桜の季節に合わせて4月6日から全国発売が開始され、第1位と第2位に選ばれた銘柄も全国発売が予定されている。

4月6日から全国発売される「エボ・サクラ・レギュラー」。スムースでマイルドな味わいと上品なフローラルな香りを特徴とする

桜が咲き誇るラウンジで、最初に出迎えてくれたのは浅草にゆかりのあるグラフィックデザイナー、ESOWによる描き下ろしのグラフィック。中へ進むと、紙巻きたばこと加熱式たばこが吸える喫煙空間が広がり、「エボ・サクラ・レギュラー」を筆頭に全12種類がそろったEVOのテイスティングができる。

このイベントのために描かれたESOWによるアートワーク。右手に「フューシャフレア」を、左手に「エボ・サクラ・レギュラー」を持つ人物が描かれた

また加熱式たばこ用デバイスの「Ploom AURA」についても、数量限定の新色「フューシャフレア」と定番カラーを販売。あわせて、ESOWのグラフィックがあしらわれた限定コラボのフロントパネル3種が登場し、すでに「Ploom AURA」を持っている人と、会場で購入した人を対象にしたフロントパネル交換キャンペーンが実施された。

3月17日から数量限定で全国発売されているPloom AURAの「フューシャフレア」。桜を彷彿とさせる鮮やかなフューシャピンクが印象深い

3種類用意されたESOWとPloom AURAによるコラボフロントパネル。左から「桜艶」、「桜緑」、「桜煙」

ラウンジでは、ゴミ拾い侍が回遊しながら来場者とのコミュニケーションを行い、Mr.Daiが桜吹雪のようなシャボン玉のパフォーマンスを実演。さらに北側のラウンジに設置されたフォトスポットでは、浅草右近屋の花魁が記念撮影に応じてくれるなど、体験型のコンテンツが大好評だった。またPloomの公式インスタグラムをフォローすると、イベント出店キッチンカーの浅草チキンによる期間限定メニューとの引換券がもらえるとあって、多くの来場者で賑わった。

旨さへのこだわりによって成長し続ける

現在、加熱式たばこ市場は拡大し続け、JTの調査によると、たばこにおける加熱式たばこが占める割合は、2026年には50％に達する見込みだという。そうした中でユーザーの間では、価格よりも味や吸いごたえを重視し、加熱式たばこのブランドを見直すという動きがあったようだ。

浅草らしい花見文化の粋を体験できた今回のイベント。Ploom AURAとEVOによる旨い一服で新しい価値を提供した

この流れに乗り、Ploomは加熱式たばこ市場で着実にシェアを拡大し続けている。中でもPloom AURAとEVOがスティックの販売本数を牽引し、Ploom AURAの販売台数は2026年1月にJT史上最速で400万台を突破。ユーザー数は過去2年間で2倍になった。

JTによるブラインドテストでは、吸いごたえ、紙巻きたばこに近い味わい、味わいの持続性といった項目で高いポイントを得ているという。浅草の桜を眺めながら味わう「サクラ」のフレーバーも、多くの加熱式たばこユーザーに特別な体験を印象付けたことだろう。