「半額」の破壊力──JTが加熱式たばこデバイス「Ploom X」割引キャンペーン

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＜苛烈なシェア争いが続く加熱式たばこ業界で、消費者の背中を押すことになりそうなキャンペーンが始まっている。期間は10月9日まで＞

さまざまな業界のさまざまな企業が、割引キャンペーンを実施する。定価販売を基本としてきたコンビニ業界でさえ、最近はAI（人工知能）を活用した値引き販売を行っている。期間や時間を限定して価格を下げるのは、ビジネスの有効な一手法だ。

消費者としてはもちろん、お得にモノを買いたい。割引キャンペーンを見て、お気に入りの商品を買い足したり、以前から気になっていた商品を購入することもあれば、買うことを考えもしていなかった商品を真剣に検討することもあるだろう。

現在苛烈なシェア争いが行われている加熱式たばこの業界でも、各種の割引キャンペーンが実施されてきたが、このたび、日本たばこ産業（JT）が主力商品の「Ploom X（プルーム・エックス）」をなんと半額にするキャンペーンを開始した。メーカー希望小売価格3,980円（税込）が、特別価格1,980円（税込）となる。

期間は10月9日までの「オータムセール」。全国のコンビニ、たばこ販売店、専門店のPloom Shop（札幌から福岡まで全国12店舗）、CLUB JTオンラインショップ、JT公式Ploom楽天市場店、PayPayモール店などで実施中だ。

「より多くのお客様に、『プルーム・エックス』シリーズをお愉しみいただきたい」とJTはキャンペーンの趣旨を説明する。

対象商品は「Ploom X」の「スレートグレイ」「シルバー」。メーカー希望小売価格3,980円（税込）が特別価格1,980円（税込）に

加熱式たばこは、従来の紙巻たばこと異なり、1つのモノを買うだけでは体験が完結しない。シリーズとして愉しんでもらうためには、デバイスとたばこスティックの両方が必要だ。消費者側としても「まずはデバイスが必要」となるわけで、紙巻たばこを吸ってきた喫煙者にとっては、そこが1つのハードルでもあった。

それが今回、加熱温度の緻密なコントロールに加え、空気の流れに着目した新発想の加熱技術「HEATFLOW」を搭載した高温加熱型の「Ploom X」を半額で買えるのだから、ハードルを越える大きな動機付けになりそうだ。

昨夏の発売以来、「吸い応えが向上した」「約5分間無制限で吸えるのがいい」「掃除が不要で便利」などと、好評を博してきた。たばこスティックも多様なラインナップが用意され、多様な嗜好に応えている。「Ploom X」の販売数量、市場シェアは伸長し続けており、実際、喫煙所で見掛ける愛用者も増えてきた。

人気の商品と、「半額」の破壊力。この2つが合わさったキャンペーンで、「Ploom X」愛用者はさらに増えるかもしれない。