日本の映画館で『ワンピース』を英語・中国語字幕付きで上映する理由

© O/2016 OP

＜日本語が分からない外国人に映画館で日本の映画を観てもらう――それが外国語字幕付き上映企画「YOKOSO! EIGAKAN!」の狙い。アニメ映画によるインバウンド重要の掘り起こしを目指す今までにない取り組みだ。特に家族連れの旅行客をターゲットにしているというが、その背景には、家族向けサービスが少ないという日本の"おもてなし"の弱点もあるようだ＞

【シリーズ】日本再発見「日本のおもてなし施策最前線」

「留学生として日本で暮らしていますけど、映画館に来たのは今回が初めてです」

　そう目を輝かせながら話してくれたのは、若い中国人留学生の４人組だ。アニメ映画『ONE PIECE FILM GOLD』（東映配給）を見るため、新宿の大型シネコン「新宿バルト９」にやってきた。

　彼らを初めての映画鑑賞にいざなったのは、外国語字幕付き上映企画「YOKOSO! EIGAKAN!」だ。新宿以外にも品川、横浜、京都、大阪、福岡と、日本各地の６映画館で実施され（８月５日まで）、英語と中国語（簡体字）の字幕併記で日本語が分からない外国人に対応している。

　実際に映画館を取材したが、観客のほとんどが外国人だった。欧米、東南アジア、中国などさまざまな地域の人々が集まっているだけに、上映前の客席では英語や中国語などさまざまな言語が飛び交っていた。映画が始まっても、ガイコツ男「ブルック」の定番ギャグに客席全体が爆笑に包まれるなど、日本人とは違うノリの良さを感じる。まるで外国の映画館にやってきたかのようだ。

「YOKOSO! EIGAKAN!」は、シネコン・チェーンを運営する東映グループのティ・ジョイが主催する企画だ。2015年５月の『ドラゴンボールＺ　復活の「Ｆ」』（東映配給）からスタート。同年10月の『心が叫びたがってるんだ。』（アニプレックス配給）、翌年１月の『ガラスの花と壊す世界』（ポニーキャニオン配給）と日本のアニメ映画を外国語字幕付きで上映し、今回で第４弾となる。

　人口減少時代を迎えた日本において外国人需要をとりこむ狙いがあるが、それに加えてより大きな「志」があると、ティ・ジョイの担当者である影山美央さんは語る。「いわゆる"おもてなし"として、外国人に日本の文化を体験してもらうこと、そして家族連れの観光客が楽しめるサービスを提供することが狙いです」

映画館でのグッズ販売も日本ならではの体験

「爆買い」が新語・流行語大賞を受賞したのは2015年末だが、今年に入って早くも状況は変化している。訪日外国人数は2016年上半期に過去最高を記録するなど絶好調（前年同期比28.2％増の1171万4000人、日本政府観光局訪日外国人観光客統計2016年６月推計値より）。一方で、百貨店免税品販売額は今年４月にマイナス9.3％を記録、３年３カ月ぶりに前年実績を下回った。その後も低調に推移し、６月には前年同月比20.4％のマイナスにまで落ち込んでいる。