中国SNSで広がる「2000年代リバイバル」の裏メッセージとは？...メイクと音楽が映す「不安な現実」に企業が飛びつく

中国では、若者の就職や収入への期待がしぼむ中、ＳＮＳ上で２０年前の高度成長期のファッションや文化を懐古する投稿が急増している。写真はモデルにメイクを施す美容師。２００９年４月、中国山西省の太原市で撮影（２０２５年　ロイター）

中国では、若者の就職や収入への期待がしぼむ中、ＳＮＳ上で２０年前の高度成長期のファッションや文化を懐古する投稿が急増している。アナリストによると、これは当局の検閲を免れつつ経済の現状に不満を示す動きだ。

この夏、「＃経済上行時期的美麗」（経済上昇時の美しさ）というハッシュタグが急激に広まった。２０００年代初頭のセレブが派手な衣装とメイクを施した写真やミュージックビデオ、テレビ広告を投稿するタグだ。中国版インスタグラムの小紅書では「＃経済上行時期的美麗」を付けた投稿が合計５０００万回近く閲覧された。拡散の時期は、ちょうど１２２０万人の大学生が卒業を迎えた時期にあたる。

　

今年の新卒は、新型コロナ禍を除いて数十年ぶりの厳しい就職難に見舞われている。中国経済は米国の貿易関税、デフレ、産業界の過剰設備、そして国内消費の低迷と踏んだり蹴ったりだ。

今年の中国経済は約５％ペースの成長を遂げているが、アナリストによるとこれは「二極化経済」だ。製造業と輸出が強い一方、家計はあえいでいる。成長率は、２００１―１０年の半分に減速した。

「経済は循環するが、青春は二度と戻らない」。ＳＮＳではこんな投稿が広く拡散された。

中国共産党は国内メデイアとＳＮＳを厳しく検閲しており、経済状態に批判的だったり、暗に政策当局を批判したりしていると見なした報道や投稿を定期的に削除している。

メディア対応を行う国務院新聞弁公室はコメント要請に応じなかった。