最高にファビュラスな海洋生物たち「ファブ・ファイブ」とは？...5種類の「海のアイドル」に未来は託された

この手法は、いわゆる「コンサベーション・マーケティング」の一例だ。愛らしいキャラクターを利用して、商品の代わりに環境保護の理念を売る。

英オックスフォード大学のディエゴ・ベリッシモ（Diogo Verissimo）によれば、「生物多様性への脅威は人間の行動が原因で、それを減らすには人々の考え方や行動を変える必要」があるが、それには「マーケティングの手法が役立つ」。

ほかの地域でも導入を

またベリッシモは「ファブ・ファイブ」の選定について、「どんなに人気の高い動物でも嫌いな人は必ずいる。だから動物を前面に押し出す際には地域の文化・社会的な背景を理解することが重要だ」と指摘し、「今回、オーストラリアコウイカを入れたのは賢い選択だ。コンサベーション・マーケティングで無脊椎動物が選ばれることはめったにない」と評価している。

興味深いことに、ウートンらの報告によれば、MPAの設置に当たって地域住民の声を聞くために設けられる地域懇談会が、今回は全く機能しなかった。沿岸部の海洋資源は住民の暮らしに欠かせないはずなのに、

懇談会を開いても人が来ない。こちらから出かけて行っても、意見は聞けなかった。みんな、MPAという言葉さえ知らなかったからだ。

懇談会という伝統的アプローチは効かなかったが、「ファブ・ファイブ」のキャンペーンは効いた。なぜか。「イラストなどを用いて視覚的に訴求する。それが一般の人と海洋環境をつなぐのに役立った」とウートンは言う。