投資に抵抗感のある人が「お金の不安」解消のために取るべき4つの行動

定価10万円のジャケット「2万円にします」どうする？

ここでは「整理する」の中から、「どうすれば、焦りを生む空気から抜け出せるのだろうか？」という項目に注目してみることにしよう。

まず、ここで著者が指摘しているのは、「人は『みんなと同じ』だと安心するもの」という事実である。だから、「100万部突破ベストセラー」などという宣伝文句に心を動かされてしまうのだ（バンドワゴン効果）。

ところが、もはやそれだけで人を動かすことが難しくなっているため、「不安」が人を動かすツールとしての機能を持つことになったのだという。

例えば「40代から始めるスキンケア」という言葉は、「40代で始めないと手遅れになる」と感じさせる。時間的な制限がちらつけば人は不安になり、焦りを感じて冷静さを失う。だから、その不安を打ち消すため購買に走るわけだ。

こんなところからも分かるように、私たちは「今すぐやらなければ出遅れる」という焦りを喚起させる言葉を日常的に浴びているのである。だが、やはりそれは健全ではない。

だからこそ、「自分だけのモノサシ」を持つべきだということだ。

　大切なのは、「自分がどう感じたか」を見つめ直すこと。それが、自分だけの「価値のモノサシ」だ。
　だけど、私たちはつい「価格が高いほど価値がある」と錯覚する。これが、資本主義の巧妙な罠だ。（47ページより）

セールで3万円に値下げされていた定価10万円のジャケットを見つけ、買うべきか迷っているとしよう。そんなとき店員から「今だけ特別に、2万円でご提供します」とささやかれれば、思わず買ってしまうかもしれない。

しかし、結果的にクローゼットに眠ったままだったのだとしたら、そのジャケットの価値は限りなくゼロに近くなる。それが、他人の評価や価格に惑わされ、"自分が本当に望むもの"を見失った状態だ。