「サブスタック」の成長が止まらない...アメリカ発・定期購読型メルマガの正体

サブスタックは17年にサンフランシスコで誕生した定期購読型のニュースレター配信プラットフォーム。現在5万の利用者が、ここでニュースレターやポッドキャストや動画を発信し収益化している。

そのトップ10を合計すると、売り上げは年間4000万ドル以上。政治および報道部門では、30以上の利用者が年に少なくとも100万ドルを稼ぐ。

政治部門第3位の「ブルワーク」は、反トランプの立場を貫く保守の論客ウィリアム・クリストルらが設立したメディア企業。月額10ドルでコンテンツを提供し、24年は600万ドルを売り上げた。「大統領選の年だけに狙いどおりに成長した」と、編集者のジョナサン・V・ラストは言う。

生き残りの唯一の手段

大統領選投票日前後の1週間で、サブスタックは史上最高の成長を記録した。有料購読者は82％増加し、アプリの使用も25％上がったという。

全ては戦略の成果だった。

大統領選からさかのぼること1年半前の23年4月、Xを所有するイーロン・マスクがサブスタックの共同設立者でCEOのクリス・ベストに買収を持ちかけた。ベストは申し出を蹴り、これをきっかけに新たな事業目標が生まれた。

共同設立者のヘイミッシュ・マッケンジーは社内に、翌24年を「サブスタックが選挙を動かす年」にしようと号令をかけた。

23年10月には、政治への関心が高い人々をツイッターから呼び込むという使命を負い、バレンタインが入社した。