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Danielle Kaye Joyce Zhou
[ニューヨーク／香港 １１日 ロイター] - 米人気歌手テイラー・スウィフトさんが着用したウエディングドレスはまだ公開されていないものの、婚礼衣装販売大手デビッズ・ブライダルは花嫁たちが似たドレスを求めると見込んで着々と準備を進めている。
スウィフトさんは７月３日、ニューヨークのマディソン・スクエア・ガーデンで厳重管理の下、米プロフットボールリーグ（ＮＦＬ）のトラビス・ケルシー選手との結婚式を挙げた。ファンらは、彼女が着用した仏高級ブランド「クリスチャン・ディオール」のオートクチュールドレスのお披露目を心待ちにしている。
こうした中で、米国で約２００店舗を展開するデビッズ・ブライダルの香港デザインチームは早速、スウィフトさんの好みを推測して２０点ほどのデザイン画を作成したと、同社のケリー・クック最高経営責任者（ＣＥＯ）がロイターに明かした。ハリウッド風の華やかさやローウエストのシルエットに重点を置いたという。
クック氏は「どのようなドレスだったかが分かった時点で素早く対応できるようになる」と説明。同社のウェブサイトでは、既にスウィフトさんに着想を得たデザインの検索件数が増加しているという。同サイトには数百ドルから３０００ドル（約４８万円）超まで幅広い価格帯のドレスが掲載されている。
デザイナーらはスウィフトさんの花嫁姿から、ブライダルファッションの新たなトレンドになりそうな要素に注目していると話す。
デビッズ・ブライダル香港のクチュール・デザイン責任者ビオラ・チャン氏によると、同社のチームはスウィフトさんの私生活なども研究した上で、装飾を施したボールガウン、シンプルながら細部に工夫を加えたガウン、お色直しを想定したショートドレス、という３つのカテゴリーに分けてデザインを作成した。
新たなトレンドになるのは「メークかもしれないし、ヘアスタイルかもしれない。お色直しの回数やドレスの色、あるいは花の装飾かもしれない」という。
１００カ国超で商品を展開するスペイン・バルセロナ発の婚礼衣装ブランド、プロノビアスは、スウィフトさんのドレスのシルエットや素材、そして「雰囲気」から着想を得る方針だと説明。同社はこれまでにも王族や著名人の結婚式からインスピレーションを得てきたと明かした。
＜「スウィフト風」デザイン＞
イスラエル・テルアビブを拠点とする高級婚礼衣装ブランド、ガリア・ラハブのクリエイティブディレクターであるシャロン・セバー氏は、個性的なベールなデザインのほか、メタリックなレースやピンク色など、珍しい色や素材が使われていればブライダル業界全体に波及する可能性があると指摘した。
ニューヨークの婚礼衣装ブランド、ジェニー・ユーのデザインディレクター、ライザ・ポントーニ氏は「デザインの世界ではビジュアルが全てだ」と強調する。
米婚礼衣装会社ジャスティン・アレキサンダー・グループは現在、２０２８年春夏コレクションの最終デザイン画を作成中で、このコレクションは２７年秋に店頭に並ぶ予定だ。数週間以内にスウィフトさんのドレスが公開されるとすれば、その要素の一部をコレクションに取り入れるかもしれないとＣＥＯ兼クリエイティブディレクターのジャスティン・ウォーショー氏は話した。
加えて、ブティック側からスウィフトさん風ドレスへの需要急増の兆しが示されれば、通常約１年かかる商品投入スケジュールの前倒しも検討すると述べた。
一方、独立系婚礼衣装店チェーンのラブリー・ブライドは、スウィフトさんのドレスは参考として取り入れる程度とする見通しだ。創業者のレイニー・リストＣＥＯは「彼女のドレスに刺激を受けた花嫁がいれば、似たような商品があることを必ず紹介する」と語った。
＜法的リスク＞
こうしたデザイナーやブランドが法的問題に直面するリスクについて、法律専門家らは何を模倣するかによって決まると指摘する。
米国の著作権法は一般的に、衣服の裁断、形状、シルエットを保護していない。そのため、ブライダル企業は美しいデザインの特徴を真似したドレスを合法的に製作できる場合が多い。ただ刺しゅうやビーズなど、特定の装飾的要素については保護の対象となり得る。
また、ブライダルブランドがスウィフトさんやディオールと関係があるかのような虚偽の示唆を行った場合には、商標や不正競争の問題が生じる可能性があるという。
プロノビアスの広報担当者は、同社は特定の製品やブランド名を模倣するのではなく、トレンドを取り入れる方針だと説明。スウィフトさんやディオールの名称をマーケティングに用いることは避ける一方で、この機会から生まれるトレンドからはインスピレーションを得ることになるだろうとの見方を示した。
