韓国国内のSPAブランドが急成長
韓国のSPA市場はユニクロがリードし、これをザラ（ZARA）とH＆M、サムスン物産のエイトセカンズ（8SECONDS）が追う構図だったが、韓国ファッションが力をつけている。
2024年、オンラインファッションブランドのMUSINSA（ムシンサ）が明洞に実店舗ムシンサスタンダード明洞店を開店した。マーティンキム(Matin Kim)もフラッグシップストアをオープンさせ、漢南のファッションブランド、マルディメクルディ(Mardi Mercredi)もロッテ百貨店明洞本店のKinetic Ground（K-Fashion Store）に出店した。
ファッションブランドが相次いで明洞に出店する目的はブランドイメージの発信力だ。買い物客は江南（カンナム）や蚕室（チャムシル）、弘大（ホンデ）に加え、聖水（ソンス）も増えており、ザラは江南店の移転拡張を予定している。
ソウルを何度も訪れたことがあるハードリピーターは東大門や弘大、江南、梨泰院と漢南、日本人の若者は聖水などに分散するが韓国ビギナーは明洞に集中する。それだけ明洞は象徴性が高く、出店は韓国内外の消費者にブランドを発信できる効果がある。
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