投票で決まる「次の全国フレーバー」
JTは今回の4銘柄の発売にあわせて、「EVO」シリーズの次なる全国展開フレーバーを決定するユーザー投票キャンペーンを実施。期間は1月22日（木）から2月28日（土）まで。1月22日から全国のPloom Shopで先行投票を受け付けており、2月3日（火）からはPloom公式Instagramでも参加が可能となる。選ばれたフレーバーは、3月上旬に発表される予定だ。
JT RRP商品企画部 ブランドマネージャーの増田貴大氏は次のように語る。「『Ploom AURA』と『EVO』の施策により、『Ploom』のユーザー数はここ2年で2倍にまで成長し、『Ploom』は日本国内での加熱式たばこカテゴリにおいて、市場シェアNo.2ブランドとしてのポジションを盤石なものとしています」
「この成長モメンタムを継続、さらに加速させていくために、次なる施策として、『あなたが選んだ味を全国へ』と題し、次に全国発売する『EVO』の新フレーバーを、お客様ご自身に選んでいただくというニーズ投票キャンペーンを実施します」
「EVO」は、「最高級品質のたばこ葉のみを使用した、JT史上初となる加熱式たばこ専用のプレミアムブランド」と位置付けられている。今回発表された4銘柄も、それぞれが個性豊かな香りや味わいを備え、加熱式たばこに対する従来の印象を一歩進める仕上がりとなっている。
そこにユーザー参加型のキャンペーンを組み合わせることで、製品に対する「愛着」や「体験価値」をより深めてもらう──そんな狙いも感じられる。
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