「100万人の通りすがりの視聴者よりも、1万人の濃いリスナーがビジネスを変える」広く浅くではなく、深くつながる。そんな関係性を育むPodcastに、日本でもますます注目が集まっています。
Podcast Studio Chronicle代表を務め、年間1000本ものPodcast制作に関わってきた野村高文さん。野村さんの著書『プロ目線のPodcastのつくり方』に絡めて、Podcast市場のトレンド、「価値ある音声コンテンツ」の条件、配信を長続きさせる秘訣についてお聞きしました。
長く愛されるPodcastの共通項とは何なのでしょうか？（※この記事は、本の要約サービス「flier（フライヤー）」からの転載です）
2025年、Podcastは第三の「個人メディア」へ
──2022年に野村さんがPodcastレーベル「Chronicle」を立ち上げてから約3年が経ちました。野村さんは日本の音声コンテンツ市場にどんな変化が起きていると見ていますか。
まず現在地として、「ポッドキャスト国内利用実態査調」によると、日本でのユーザー数は増え続けています。増加ペースとしては微増ですが、Podcastを聴くという行動習慣が日常に定着してきた印象ですね。
よく聴かれているコンテンツは、大きく分けると2つあります。1つは「お笑いコンテンツ」。Spotifyの「ポッドキャストチャート」上位は、お笑いがほとんどを占めています。これは、深夜ラジオ文化の延長で、芸人さんが親しみやすい雰囲気で話すスタイルがPodcastにも広がり、お笑い好きの人に聴かれているからなんですね。SpotifyはYouTubeよりユーザーの年齢層が若いというデータがあり、20代を中心とする若い層がお笑いコンテンツをよく聴いていると解釈できます。
『プロ目線のPodcastのつくり方』
著者：野村高文
出版社：クロスメディア・パブリッシング
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