なぜZ世代は「たばこ」に憧れるのか？...SNSで再燃する「喫煙美学」とは

昨年10月のパリ・ファッションウイークでも参加者が一服　EDWARD BERTHELOT/GETTY IMAGES

＜Z世代がいま惹かれているのは「一服のムード」。背景にあるのは、クリーンすぎる生活への疲れと、小さな反抗への憧れ＞

いまZ世代（おおむね1997〜2012年生まれ）の間で、たばこが復権しつつある。健康被害への懸念や禁煙推進政策が広まり、多くの人が喫煙をやめて何十年も過ぎた今、再び存在感が高まってきた。

SNSでは、セレブやテレビドラマの登場人物がたばこを吸っている写真が人気になっている。ファッション系コンテンツや実際のファッションショーにも、たばこは頻繁に登場している。

Z世代は、これまで健康志向が強いと見なされてきた。世界のアルコール飲料の市場調査を行うIWSRの24年7月の調査では、アメリカのZ世代の成人の64％が、同年5月までの半年間にアルコールを口にしなかったと答えた。

ミシガン大学の研究チームも、薬物やアルコールを断つ学生の割合が過去最高に達したと同年12月に報告している。

アメリカでは高校最終学年に当たる12年生に限っても、過去30日間にアルコールやマリフアナ、ニコチン製品を含む「薬物」を一切使用しなかった割合が67％に達した。17年の53％から大幅な増加だ。

いまTikTok（ティックトック）やインスタグラムなどのSNSには、ウェルネス系のコンテンツがあふれている。昨年9月に登場した「グレート・ロックイン」は、年末まで自己改善に集中しようというムーブメント。「75ハード」は、75日間で体の健康とメンタルの強さを高めるプログラムだ。