「かわいげ」を身につけるために必要なのは、自意識や守りの姿勢を捨てることだと本書は言う。だが、ただ無防備になればいいということでもない。時には自分を恥じ入ること、甘えないこと、礼儀正しさ、それに謝罪力なども「かわいげ」の本質へとつながる要素だと指摘する。
著者である久田将義氏は、編集者として複数の出版社などを渡り歩き、現在はニュースサイト「TABLO」の編集長を務めている。人間観察が好きだと話す久田氏が「かわいげ」の存在に気づいたのは、ある嫌いな著名人のことを、知人が「かわいいじゃないですか」と指摘したことがきっかけだという。
自分にとっては受け入れがたくても、他の人には「まぁいいや」と思わせてしまうような気配、つまり「かわいげ」は、「第六感」や「虫の知らせ」のような人間の不思議な能力だと久田氏は語る。
社会を生き抜くために、私たちはいろいろな手段を駆使している。得意先の挨拶、気の合わない知り合いとのゴルフ、取引先への謝罪......。面倒くさいことばかりだ。割り切れないときもある。そのときに「かわいげ」を思い出してほしい。そこに、現代社会を生きていくうえでの活路が見いだせると思っている。（164ページ）
なお、本書ではあえて男性の「かわいげ」に限定されているが、本質的には女性も変わらないはず。また、幼い頃は誰しも「かわいい」を備えていたはずだから、その意味で、どんな人であれ少しくらいは「かわいげ」の要素を秘めているとも言える。
もしも人付き合いやコミュニケーションに悩みを抱えているなら、この「かわいげ」が何らかのヒントになるかもしれない。少なくとも、相手を威圧したり実力で黙らせたりするよりは、ずっと簡単だ。騙されたと思ってやってみても損はない。
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