トヨタ、若年層向け「サイオン」段階的に縮小へ 近年は販売低迷

　２月３日、トヨタ自動車は米国で展開する若年層向けブランド「サイオン」を段階的に縮小することを明らかにした。写真は２０１３年３月撮影。（２０１６年　ロイター／ Lucas Jackson）

［３日　ロイター］ - トヨタ自動車<7203.T>は米国で展開する若年層向けブランド「サイオン」を段階的に縮小することを明らかにした。

トヨタは１２年間にわたり若年層向けの小型車ブランドの確立に取り組んできたが、「サイオン」の販売台数は２００６年にピークをつけた後はスポーツ多目的車（ＳＵＶ）などの大型車に需要が向かう市場のすう勢に押され低迷していた。

具体的には、８月から２０１７年型の「サイオン」ブランド車３車種をトヨタ・ブランドに変更し始める。また「サイオン・ｔＣ」の製造は同月で打ち切る。

「サイオン」ブランドの販売台数は２００６年に１７万３０３４台とピークをつけたが、２０１５年は５万６１６７台に落ち込んでいた。

トヨタによると「サイオン」ブランドの購入者の半分が３５歳以下の若年層。同ブランドの導入にもかかわった北米トヨタのジム・レンツ最高経営責任者（ＣＥＯ）は、「トヨタの販売網を通して実験するには課題が多すぎるような発想を『サイオン』ブランドを通して試してみることができた」としている。

「サイオン」ブランドはトヨタのディーラ網を通して販売しているため、今回の決定によるディーラーの閉鎖はない。