最新記事

マーケティング

Ｗ杯スポンサーで独り勝ち現代自動車

北米市場で販売攻勢を強めている現代が、ワールドカップ人気とアメリカ善戦の相乗効果で大躍進を遂げるかも

2010年6月15日（火）16時57分
マシュー・デボード

目立つヒュンダイ　Ｗ杯のスタジアムにもHYUNDAIの広告が（11日のウルグアイ対フランス戦）　Carlos Barria-Reuters

　韓国の自動車メーカー、現代自動車は、国際サッカー連盟（ＦＩＦＡ）の公式スポンサーとしてワールドカップ（Ｗ杯）南アフリカ大会に車両を提供し、試合の中休みに放送されるその名も「現代ハーフタイム･リポート」という番組を提供している。これらのスポンサー契約を巡っていったい何社の自動車メーカーが熾烈な競争を繰り広げたか知らないが、近年マーケティング上のヒットを放ち続けてきた現代自動車にとって、これはひときわ輝かしい栄冠になるかもしれない。

　第一に、「現代ハーフタイム･リポート」は完璧だ。サッカーファンはＣＭによる試合の中断を何より嫌う。自社ブランド名を露出させたい企業にとってハーフタイムはほぼ唯一のチャンスなのだ。

　また過去10年というもの海外市場、とりわけ北米市場での販売攻勢を強めてきた現代自動車にとって、Ｗ杯は２度おいしいイベントだ。世界中が熱い視線を注いでいるのはもちろんだが、普段ならサッカーを無視するアメリカ人にとっても、Ｗ杯だけは特別だ。

　とくに今後数週間は、アメリカ人のサッカー熱が頂点に達する可能性がある。アメリカは先週土曜、イングランドとの試合を引き分けに持ち込んだので、１次リーグの勝敗が決まるまで少なくともあと数試合は熱狂の舞台が用意されたのだ。現代自動車のメッセージや製品を目にするアメリカ人の数もそれだけ増える。

ＧＭに引き抜かれた立役者

　Ｗ杯関連イベントの幟などあらゆる場所に現代自動車のロゴを使わせているのも、同社の奇跡的マーケティングの成功のあかしだ。

　現代自動車は昨年来、新車購入者が１年以内に失業した場合車を返品できる制度や、ガソリン代を一部肩代わりするサービスなど、消費者向けに革新的な販売キャンペーンを行ってきた。高級車市場への参入も順調だ。後輪駆動のセダン、ジェネシスは、価格帯ではベンツやＢＭＷ、レクサスと同等クラス、技術的にはインフィニティやアキュラを上回り、おおむね好評を博している。

　現代自動車の唯一の問題は、５月に北米のマーケティングを担当していたジョエル・エワニックをゼネラル・モーターズ（ＧＭ）に引き抜かれたことだ！　マーケティングの天才エワニックは、絶滅した恐竜を甦らせるという広告業界で最も刺激的な仕事の誘惑に勝てなかったのだ。

（The Big Money.com特約）

今、あなたにオススメ
ニュース速報

ビジネス

ユーロ圏インフレに上振れリスク、賃金上昇など＝アイ
2024.10.09

ワールド

ハンガリーの対ロシア・中国政策、安全保障のリスクに
2024.10.09

ワールド

ヒズボラ、レバノン国境でイスラエル軍と衝突　ハイフ
2024.10.09

ビジネス

ハリケーン「ミルトン」、保険損害600億ドルか　再
2024.10.09
ニュース速報一覧
今、あなたにオススメ
MAGAZINE
特集：米経済のリアル
特集：米経済のリアル
2024年10月15日号（10/ 8発売）

経済指標は良好だが、猛烈な物価上昇に苦しむ多くのアメリカ国民にその実感はない

メールマガジンのご登録はこちらから。
人気ランキング
  • 1
    コストコの人気ケーキに驚きの発見...中に入っていた「まさかのもの」とは？
  • 2
    ウクライナ軍がミサイル基地にもなる黒海の石油施設を奪還か、当局が作戦映像を公開
  • 3
    2匹の巨大ヘビが激しく闘う様子を撮影...意外な「決闘」方法に「現実はこう」「想像と違う」の声
  • 4
    「ロシアの無人機攻撃」...ウクライナとルーマニアの…
  • 5
    ハマス奇襲から１年。「イランの核をまず叩け」と煽…
  • 6
    神田伯山が語る25年大河ドラマ主人公・蔦屋重三郎「…
  • 7
    ウクライナに供与したF16がまた墜落？活躍する姿はど…
  • 8
    キャサリン妃がこれまでに着用を許された、4つのティ…
  • 9
    「11年に一度」のピークが到来中...オーロラを見るた…
  • 10
    ウクライナ、ロシア国境奥深くの石油施設に猛攻　ア…
  • 1
    ベッツが語る大谷翔平の素顔「ショウは普通の男」「自由がないのは気の毒」「野球は超人的」
  • 2
    キャサリン妃がこれまでに着用を許された、4つのティアラが織りなす「感傷的な物語」
  • 3
    ウクライナに供与したF16がまた墜落？活躍する姿はどこに
  • 4
    借金と少子高齢化と買い控え......「デフレ三重苦」…
  • 5
    コストコの人気ケーキに驚きの発見...中に入っていた…
  • 6
    アラスカ上空でロシア軍機がF16の後方死角からパッシ…
  • 7
    【独占インタビュー】ロバーツ監督が目撃、大谷翔平…
  • 8
    大谷翔平と愛犬デコピンのバッテリーに球場は大歓声…
  • 9
    2匹の巨大ヘビが激しく闘う様子を撮影...意外な「決…
  • 10
    NewJeansミンジが涙目　夢をかなえた彼女を待ってい…
  • 1
    ｢LINE交換｣ を断りたいときに何と答えますか？ 銀座のママが説くスマートな断り方
  • 2
    ベッツが語る大谷翔平の素顔「ショウは普通の男」「自由がないのは気の毒」「野球は超人的」
  • 3
    「もはや手に負えない」「こんなに早く成長するとは...」と飼い主...住宅から巨大ニシキヘビ押収　驚愕のその姿とは？
  • 4
    ウクライナに供与したF16がまた墜落？活躍する姿はど…
  • 5
    漫画、アニメの「次」のコンテンツは中国もうらやむ…
  • 6
    ウクライナ軍、ドローンに続く「新兵器」と期待する…
  • 7
    北朝鮮、泣き叫ぶ女子高生の悲嘆...残酷すぎる「緩慢…
  • 8
    エコ意識が高過ぎ？...キャサリン妃の「予想外ファッ…
  • 9
    キャサリン妃がこれまでに着用を許された、4つのティ…
  • 10
    キャサリン妃の「外交ファッション」は圧倒的存在感.…
日本再発見 シーズン2
CHALLENGING INNOVATOR
Wonderful Story
MOOK
ニューズウィーク日本版別冊
ニューズウィーク日本版別冊

好評発売中