中国「独身の日」商戦終了、買い物客が増加 総売上高は推計26.6％増

　１１月１２日、中国最大の電子商取引（ＥＣ）会社アリババ・グループは、１１日深夜に終了した数週間にわたる今年の「独身の日」商戦で売上高が「堅調な伸び」となり、買い物客数は「過去最高」を記録したと発表した。写真はボスニア・ヘルツェゴビナのゼニツァで２０２２年７月撮影（２０２４　ロイター／Dado Ruvic）

Casey Hall

[上海 １２日 ロイター] - 中国最大の電子商取引（ＥＣ）会社アリババ・グループは、１１日深夜に終了した数週間にわたる今年の「独身の日」商戦で売上高が「堅調な伸び」となり、買い物客数は「過去最高」を記録したと発表した。

期間中の総売上高には触れなかったが、アップル、ハイアール、美的、シャオミを含む４５ブランドは「流通総額（ＧＭＶ）」が１０億元（１億３８６２万ドル）を超えたという。

中国第２位のＥＣ大手、京東集団（ＪＤドット・コム）は、売り上げに関する情報を開示していないが、買い物客数が前年比で２０％以上増加したと明らかにした。

データプロバイダーである星図数据の推計値によると、主要ＥＣプラットフォーム全体の売上高は２６．６％増の１兆４４００億元。今年の独身の日商戦は昨年より１０日間長かった。昨年の推計値は２．０８％増の１兆１４００億元。

元々は日付の数字にちなんで毎年１１月１１日に２４時間限定で開催されていた独身の日セールは、数週間にわたって行われるイベントへと拡大。１０月１４日に始まった今年はこれまでで最も長い期間となった。

各プラットフォームは２０２２年以降、ＧＭＶの総計を発表していない。

中国では格安ＥＣプラットフォームが台頭し、大幅な値下げが常態化している。

コンサルティング会社ApertureChinaの創業者Yaling Jiang氏は「今、私たちは消費の下り坂の真っただ中にいる。消費者は節約志向が非常に強く、できる限り節約しなければと感じている」と指摘。

ＥＣコンサルティング会社WPIC Marketing + TechnologiesのJacob Cooke最高経営責任者（ＣＥＯ）は、中央政府が発表した景気刺激策は商戦期間中の個人消費を大きく促す要因にはならなかったとの見方を示した。